在星巴克的年度股东大会上，星巴克董事会主席、总裁兼首席执行官Howard Schultz提出了一项“营销积极改革”计划。该项计划旨在进一步提升星巴克品牌和扩展星巴克咖啡的市场份额。Schultz表示，在过去的两年之内星巴克公司的营销已经发生“彻底改变”。目前公司更加注重于实现有序的战略性增长。

Schultz 说：“虽然咖啡市场在一年之内会发生很多变化，但是我们比以往任何时候都更为乐观”。星巴克表示，计划将其两个品牌速溶咖啡“威盛”和二级品牌“西雅图最佳咖啡”打造成为价值上百万美元的全球业务。星巴克估计目前速溶咖啡市场价值约为230亿美元。星巴克计划通过多个餐饮和零售渠道扩大其“威盛”牌速溶咖啡的市场供应渠道，将其销售店从目前的10，000个增加至30，000个。

与此同时，星巴克计划使“西雅图最佳咖啡”品牌脱离星巴克咖啡的影响，在美国国内市场和国际市场对该品牌进行大力度扩张。最近，星巴克正利用与汉堡王和赛百味的合作关系来扩大该品牌咖啡的销售渠道。