【来源:新京报】

昨日，记者从三星电子中国总部获悉，三星在苏州的微波炉工厂已经正式停产，三星微波炉开始全面退出中国市场，而另一家欧洲企业伊莱克斯也表示将不再向中国增加投资，收缩产品线从而回收利润。

三星转战东南亚其他国家

据了解，三星在中国市场上销售的微波炉都是其在苏州的工厂生产的，然而由于销售额和市场占有率的不断下降，早在2004年，三星电子中国总部就考虑关停在苏州的微波炉工厂，转战东南亚其他国家。

据三星产品的北京经销商北京华林天成科技发展有限公司销售总监吕瑞铭介绍，其实早在2003年，三星微波炉就停止了在国内的销售，转向国外市场，主要原因是国内微波炉市场价格太低，基本无利可图。他认为，微波炉、热水器等产品相对来说，科技含量不高，利润率也比较低，对于外资企业来说，追求市场占有率的目的就是追求利润，只有单纯的市场占有率而没有利润的产品终究是不受这些企业欢迎的，因此这些企业退出是一种正常的市场行为。

外资调整无利润产品线

昨日记者还从伊莱克斯中国区某人士处了解到，伊莱克斯瑞典总部也在近日表示将不再增加对中国的投资，昔日的冰洗、空调和厨卫等家电产品线，目前就只剩下冰洗继续在中国存在，厨卫等家电产品将成为历史。据了解，伊莱克斯在中国市场收缩产品线的主要原因是希望节约开支、提高利润。

近一段时间以来，关于外资厨电产品退出中国市场的消息不绝于耳。松下热水器、LG微波炉、博世燃气热水器等产品先后传出收缩战线、淡出中国市场的消息。

对此，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策划总监刘步尘认为，这种外资厨卫家电在中国市场的退出并不能认为是外资品牌在中国的败退，而只能看作是这些外资企业中国战略的一种调整。

他说，首先，这些退出的外资产品并非中国家电市场的主流产品，他们在这些产品中也并非主流品牌。在国内同类企业强大的价格攻势下，这些产品既没有很强的市场占有率也没有较高的利润，因此退出在所难免；其次，从这些非主流产业退出后，外资企业可以集中精力做好市场占有率较高、利润较高、顾客忠诚度较高的主流产业，这将有利于他们在中国这个大市场中获利。