【来源：经济日报】

这是上海电信携手国内首张IPTV牌照获得者――――上海文广新闻传媒集团面向该市推出商用IPTV业务。从9月1日开始，上海市所有家庭都可以到各电信营业厅申请该业务。而这也是继国内另一固定网络运营巨头――――中国网通在哈尔滨正式商用之后，我国第二个正式进行IPTV商用的城市，同时也是中国电信首个正式商用的城市。此前，两大固网运营商已在全国大范围进行了试点工作。

运营商：IPTV关乎固网转型

专家指出，国内经济最为发达城市之一的上海IPTV业务的正式商用，实际上拉开了我国IPTV业务逐步走向大规模应用的序幕。

中国电信集团董事长王晓初此前表示，中国电信已在国内7个城市开始拓展IPTV业务，并在逐步探索IPTV的商业模式。

为什么要做IPTV？答案很明确：这是固网运营商转型的一大新业务方向。数据显示，在移动运营商的冲击下，固网的用户增长率逐步下降，其ARPU(每用户平均贡献的电信业务收入值)也大幅减少。固网运营商必须寻找新的增长点，开始向综合信息提供商转型。上海电信董事长张维华看得很清楚：“电信用户的需求在变，这就要求运营商更新网络服务平台，提供一站式集成、融合的服务。”

其中，IPTV改变了传统的、单向的、广播式的媒体传播方式，给用户带来了真正实时的、交互式的体验，从而更好地满足用户个性化需求。而这个集合了固网宽带网络资源，并能提供丰富的增值业务的新业务成为运营商们共同追求的目标。9月1日，上海电信以“不一样的精彩，我看我的电视”作为口号，推出了直播、点播、信息服务以及个性化的应用服务等四种IPTV业务模式。在用户群细分上面，亦划分了小康IPTV、时尚IPTV和全能IPTV三种，并针对不同的用户群提出了不同的资费标准。根据目标，上海电信和文广力争年底发展7万IPTV业务用户。

设备商：市场蕴藏巨大商机

随着国内IPTV市场的启动，相关产业链也迅速发展。业内分析师表示，国内逐步启动的IPTV项目，不仅为运营商和内容提供商开启了一个巨大的市场，并且为中兴通讯等设备提供商带来了一个数以亿元的庞大市场。

以上海为例，此次上海正式商用的IPTV业务网络和终端设备主要由中兴通讯、UT斯达康提供。中兴通讯网络事业部多媒体与终端产品总经理俞义方告诉记者，中兴在IPTV相关设备方面布下了“重兵”，研发人员多达1000名，经过多年的准备，目前中兴已经能够提供最为先进的设备，并能够实现IPTV业务的无线提供和覆盖。

这就意味着3G(第三代移动通信)时代来临时，国内固网运营商也可以延伸提供基于移动电话、移动电视等设备的IPTV业务。

截至目前，中兴通讯凭借着先进的技术和多元化的市场战略，自2005年以来，已经获得了陕西、江苏、广东、北京、上海等地IPTV订单，并实现向海外市场的大规模出口，占据了IPTV市场竞争的领先位置，成为目前中国IPTV市场的最成功的解决方案提供商之一。

市场：发展需克服一些困难

作为固网转型的重要业务之一，固网运营商对此寄予了厚望：截至目前，全国超过40个城市已经开始IPTV的各种测试或商用试验。尽管如此，国内IPTV发展仍面临很多问题。俞义方也坦言：“现在更多是投入阶段，还远未到收获期。”

首先，作为一种跨平台业务，IPTV涉及语音、数据、视像三类业务及电信网、互联网、广播电视网三类不同网络。由于涉及多个部门和产业，IPTV业务开展急需各方协调好关系，共同推进，毕竟单靠一方很难做成。

其次，标准问题仍是IPTV发展面临的大问题。由于没有统一的标准，尤其是没有成熟的具备自主知识产权的标准，给IPTV进一步发展埋下了隐患。以编解码为例，目前3大技术标准分别是H.264、MPEG4和AVS，其中国内自主开发的AVS尚不成熟。

最后，盈利模式如何建立。如何用富有吸引力的宽带应用和恰当的商业模式引来用户，正成为IPTV各方的亟待解决的问题。

对于未来，俞义方十分乐观：“三年左右，这个市场有望赚钱。”