【来源：经济日报】

商务部最近启动的“品牌万里行”和相继开展的各种品牌评价、培育及保护活动，对于推广品牌战略、提升企业品牌意识、树立自主品牌信心起到了重要的促进作用。据悉，该部门今后还将出台一系列配套政策，支持各地培育自主出口品牌。同时，国家质检总局也于日前发布《关于进一步加快实施名牌战略的意见》，对“十一五”期间的名牌战略进行了整体部署，目标是5年内打造出10个世界级名牌，并培育100个向世界级品牌进军的自主品牌。这些，都是加紧实施品牌战略的重要举措。

品牌是企业在激烈的市场竞争中抢占制高点的有力武器，也是企业核心竞争力的重要体现。统计表明，世界名牌仅占全球品牌总数的不到3%，而其产量却占全球市场份额的40%以上，销售额更占达全球总销量的50%左右，个别行业甚至高达90%。这些年的情况也证实，现代经济的竞争已经从产品竞争转入品牌竞争。然而就总体而言，我国品牌发展还处于起步阶段，世界级名牌少、品牌价值偏低。在前不久公布的世界品牌500强排行榜中，我们入选的品牌很少。

面对新的形势，加快实施品牌战略，不仅对于提升企业核心竞争力具有直接作用，而且对于加快我国经济结构的调整和增长方式的转变，促进科技进步和产业升级，提升出口竞争力和中国产品在国际市场上的声望与地位，更具有重要意义。进一步看，我们有条件也有能力加快实施品牌战略。去年，国家质检总局用一些衡量国际品牌的基本指标对我国企业进行了摸底，结果显示，我国已经形成一批具有一定竞争力的国际知名企业和企业集团。对227类产品进行的调查也表明，其中104类产品产量已居于世界第一，一些产品的质量、技术水平已丝毫不逊色于国际著名品牌。现在，国内的一些大型家电企业已开始采取“名牌行动”，如海尔、康佳、长虹、海信、华为、联想等，正越来越重视塑造国际品牌形象，虽然起步较晚，但见效很快。

与此同时，一些地方在品牌建设中也积累了很多好的经验。如广东的“顺德家电”、“佛山陶瓷”等一系列区域品牌相继问世；福建近年来从财政预算中安排专款，用作促进品牌培育的启动资金，并对形成一定规模、创新程度高的重点技术开发给予了补贴。

实施品牌战略，不只是制造业的紧迫任务，服务业和农业等领域也都应当有所作为，以形成国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌等多层次的品牌战略体系。打造自主品牌，就广大企业而言，首先要深刻认识创建自主品牌的重要性和迫切性，牢固树立品牌意识和确立品牌战略，发动全体员工为争创名牌努力做贡献。同时，也要充分估计创建自主品牌的艰巨性和复杂性，抓住技术创新和质量管理等关键环节，扎扎实实开展工作。这包括：建立和完善更加严格的质量保证体系，不断提高产品质量；大幅增加科技投入，着力培育和用好各类人才，不断提高研究开发能力和产品自主创新能力；坚持先进技术的引进和消化、吸收、创新相结合，努力开发具有自主知识产权的核心技术和品牌；把企业文化贯穿到品牌经营中，并将品牌的推广和经营作为企业经营的一个重点，运用各种现代营销手段，不断提高品牌的知名度。

我们要从转变经济增长方式、优化经济结构、提高经济运行质量和效益、增强企业核心竞争力和国家经济实力等层面，研究采取更有力的措施推进品牌战略。例如，构建包括品牌在内的对外贸易知识产权保护体系，保障品牌在市场中的正当权益与公平竞争环境，对内完善立法和执法体系，对外强化商品和服务品牌与商标的海外保护，完善知识产权争端的解决机制，积极维护我国企业的品牌利益。

着力打造自主品牌离不开全社会的支持。这既要广泛宣传培育发展自主品牌的重大意义，深入开展品牌理论的探讨与研究，引导企业树立正确的品牌理念，促进公众不断增强对自主品牌的认知度和信任感，还要动员和鼓励各种社会力量参与品牌创建工作。对于有关品牌评价和咨询服务的社会团体及中介机构，也要加强培育、扶持、规范和管理，不断提高其权威性和公信力；对侵害企业自主知识产权和品牌的行为，尤其是假冒产品，更要严厉打击，以此营造一个有利于企业创建自主品牌的市场环境和社会环境。