【来源:市场报】

日前，中国标准化协会在京发布全球首个成套家电标准，该标准的发布标志着家电行业的发展进入了一个全新的阶段，表明中国成套家电市场开始走向成熟与规范，消费者更多的需求将得到更好的满足。

　　中国标准化协会理事长李忠海介绍说，根据该标准的定义，成套家电是指由同一品牌厂家提供，包括白电、黑电、小家电、厨房电器以及娱乐数码产品在内，具有统一功能和协调外观的系列家电产品。标准要求成套家电的造型风格统一，产品功能具有关联性和兼容性，配送、安装、服务、升级必须一站到位。该标准的出台将为成套家电的发展提供行业方向，对目前存在的随意搭配、捆绑销售、购买与服务过分烦琐的市场问题起到规范作用。成套标准的出台，让消费者可因此享受到更为便捷、省心的一站式家电消费服务。

　　据悉，目前海尔是惟一参与该标准制定的家电厂商，也是率先发布相应产品的厂商。

　　据国家统计局最新数据显示，１９９８年至２００５年，中国房屋销售面积年均增长２５％。而据零点研究咨询集团最近针对京、沪、穗三地的居民进行定量调查显示，８０％的购房者倾向购置成套家电。随着生活水平的不断提高，人们越来越追求家居风格与家电产品风格的完美融合，成套家电显然是其最佳选择。

　　同时，民政部中国社会工作协会最近编写的《中国结婚产业调查报告》指出：每年我国结婚人数超过１０００万对，由此产生的消费额将超过３０００亿元。其中每个新婚家庭的家用电器消费为１６５３３元，仅次于房屋装修费用排在各项新婚开支的第二位。

　　“如此巨大的市场需求，带给成套家电的成长空间显然也将相当巨大。”中国家用电器协会副秘书长徐东升谈到。

　　据海尔家电套餐的工程师透露，海尔所有的家电产品至少可以为消费者提供１万种不同需求的成套搭配选择，这也是海尔率先进入成套家电时代的最有力保障。

　　清华大学经济管理学院赵平教授认为，中国家电业的特殊环境造成企业把大多数的注意力放在产品和价格上，很少关注消费者的生活方式，但事实上，是顾客的“生活方式”决定了消费需求。从某种意义上说，跨国公司垄断的不仅是技术，而是生活方式和意识形态。

　　赵平说，正是瞄准消费者正在关注的方向及其他品牌企业尚没有关注的需求，海尔再次成为新标准的领航者。全球首个成套家电标准在京的诞生，标志着中国家电套餐正由卖场整合向品牌整合全面演变。