在厂家们对家电连锁卖场霸道作风敢怒不敢言、自建销售渠道寻求新出路的时候，曾经被家电连锁卖场逼走麦城、不得不收缩甚至放弃家电销售的大型百货商场再度向家电厂家们敞开大门，开始了与家电连锁卖场的抗衡。

在北京市场，翠微、燕莎、百盛、双安、SOGO、当代、蓝岛等大商场都已先后不同程度地扩大家电产品销售区域，产品定位于价格不菲的高档家电；而在上海、天津、广州、苏州等城市，大型百货商场也再次将家电“请”了回来。天津10家商场还联合进货并打出“统一价位”的家电销售广告。

商场增容家电区域频频出现。不单北京市场，上海、天津、广州、苏州等地商场也都在家电方面大做文章。目前，上海百联集团已完成了对第一百货、第一八佰伴、永安百货、东方商厦这四家上海百货“排头兵”采购部门的整合，并进一步充实了家电采购的力量，而经整合后所构筑的统一采购平台将在今后的家电采购中实行“一头结算”的方式，目的就是为了用整合优势来进一步扩展家电经营规模。天津劝业场、华联、滨江购物中心、滨江商厦、百货大楼等10大商场结成联盟，要求各家电厂商及供货商给商场与国美同等价格及返利政策，并发出“关于统一家电商品零售标价的联合声明”，表示百货商场与家电连锁卖场价格一样低。而在苏州，苏州人民商场虽面对着“对门有永乐门店、附近又有国美和苏宁门店”的强大竞争压力，但家电经营规模即始终在不断地扩展，目前商场的单体经营优势已相当明显，而其他的百货公司则也开始纷纷仿效。