AC尼尔森的另一份报告显示，与跨国性品牌相比，中国本土品牌资产较低。据分析，在中国经济较发达的地区，本土品牌与外资品牌在不同的市场领域各领风骚。跨国公司常常在广告方面做大量的投入，旨在通过推进品牌意识，使自身品牌脱颖而出，建立一个强大的品牌资产。同时，外资品牌倾向于以高档消费群体为目标，通过持续的媒体宣传把“质量”形象灌输到自己的产品中。相比之下，本土品牌则倾向以低端市场为目标，试图通过价格而不是形象来达到扩大市场份额的目的。分析认为，与外资品牌相比，本土品牌可能更适应次发达的消费市场，也有很大机会在次发达城市获得市场份额，而所需手段可能是某些非传统的营销活动，如店内促销、分销活动等。同时，随着经济增长使一、二级市场的消费者的收入增加，中国主要城市以外的潜在消费市场也是巨大的，本土品牌可能占据这一领域的优势。