【来源：人民日报】

岁末致读者

　　２００６年，“品牌时代”版与中国品牌事业携手前行。在这一年里，本版推出的“崛起的新品牌”系列报道，为成长中的品牌企业提供了展示风采的平台；“国产消费品品牌忧思录”系列报道，探讨了近年来国产品牌战略的得与失；“同城竞争现象”、“企业的多品牌战略”、“企业品牌与产品品牌”等一系列品牌话题的讨论，因为有您的关注和支持，而给人以更多的思考、启迪……

　　回顾２００６年中国企业成长历程，留给人们印象最深的是什么？如果要用几个关键词来概括，恐怕得有“效益”、“社会责任”、“并购”、“国际化”、“危机”、“亏损”等等。辞旧迎新之际，我们采写了《２００６，我们共同见证中国品牌发展》这组报道，和广大读者一起回味那些成功和失败。

　　２００６还历历在目，２００７更让人期待！中国名牌事业的发展任重道远。五指成拳方显威力，责任在心铸就力量，让我们拭去额头的汗水，携起手来，加倍努力，与中国的品牌事业共同进步！

　　效益

　　国资委１２月５日公布的数据显示：我国４４６户国有重点企业今年前１０个月共实现利润７４４５．６亿元，同比增长１８．６％，增速创历史最高纪录。２００６年对于国内重点企业来说，又是一个“丰收年”。

　　虽然２００６年全年的统计数据还要过几天才能出炉。但是从前１０个月国内重点企业交的答卷看，没人会怀疑２００６年国内大企业的日子过得要比２００５年好。

　　其实，早在今年８月国资委公布上半年企业业绩时，国资委主任李荣融心里就笑开了花。上半年，仅１６１家中央企业实现利润就达到３５１６．５亿元，同比增长了１６％。而截至１１月，利润已经达到６８８７．７亿元，已经超过了去年６４００亿元的全年利润指标。

　　细分析一下如此好的收成，与能源、电信等几大巨头的利润持续增长关系密切。

　　比如２００５年的“利润王”中石油，今年业绩仍然一骑绝尘。截至２００６年６月３０日，中石油共实现销售收入３２６５．５亿元，同比上升２５．３％。实现经营利润１１５２．９亿元，同比上升２８．２％。在去年央企６４００多亿的利润盘子里，中石油就占去１７００亿，比重超过１／４。按照上半年的架势，今年接近１／３不是没有可能。

　　除了中石油，中国移动、中石化、国家电网等也颇为不俗。去年的利润亚军中国移动上半年营运收入达到１３６９．７９亿元，同比增长１９．６％，实现利润３０１．６８亿元，同比增幅高达２５．５％；而电力巨头国家电网公司的利润增幅更是了得。去年全年利润总额才１４４亿元，而到今年头９个月实现利润就达到１５４．５亿元，一举超过去年全年的数字。

　　重点企业的经济效益持续增长当然是好事。但也必须看到利润增长光环背后的阴影。

　　首先，重点企业的利润如此好看是个别企业带动的结果。仅从１００多家央企就可以看出，效益形势大好，但并非家家都好。以上半年情况看，成本费用同比增幅高于同期销售收入增幅的央企有６８户，占总数的四成以上。尚有１１户处于亏损状态，亏损企业亏损额有２５．２亿元，同比增亏４．７亿元。

　　其次，盈利大户过于集中在资源、垄断或市场化程度不高的行业。比如电力，虽然国家电网公司今年很可能坐上利润增长最快的头把交椅，但是利润的高增长仍然无法转移社会对电网垄断的质疑，打破电网垄断、加快拆分步伐，恐怕已是大势所趋。

　　另外，石油企业的巨额利润与全球市场的油价疯长关系密切。２００５年国际油价还５０多美元一桶，２００６年增长到６０多美元，高峰甚至达到７０多美元。　　

　　亏损

　　２００６年，一向高歌猛进的空调行业首次在行业亏损的一片叹息声中谢幕。彩电行业也在第三季度这个销售旺季感受到了少有的严寒，尽管ＣＲＴ电视(传统显像管电视)在几年之内不会消亡，但是其销量以及销售额已呈颓势。

　　２００６年空调冷冻年度在８月３１日已经结束，奋战了一年的空调从业人士纷纷叹息：２００６年简直就是空调业的“灾年”。有统计数据显示，除少数几个品牌保持增长外，今年国内空调销售首次出现集体下滑，个别品牌的跌幅甚至高达４０％以上，不亏损的企业少之又少，业内预计有２０个左右的品牌从此将销声匿迹。

　　让空调业陷入“灾年”的因素很多：人民币升值，原材料价格上涨，国际市场反倾销浪潮频发，以及整机价格上调引发市场动荡等。这些宏观层面的因素本就对行业影响巨大，“靠天吃饭”的空调行业又遭“老天”戏弄。苏宁电器提供的数据显示，今年空调热销天数（３７摄氏度以上）仅为去年的１／５，空调滞销天数（２６摄氏度以下）则为去年的２倍多。　　

　　行业的冬天并不意味着所有企业的严寒。在全行业销售业绩下滑的背景下，格力、格兰仕和志高等少数几个品牌依然保持