【来源：搜狐】

很久以来，翟嵋极少按照正常时间下班。尤其是今年，2008年北京奥运会倒计时的节奏越来越快，作为奥运会TOP全球合作伙伴，可口可乐（中国）饮料有限公司（以下简称可口可乐（中国））公共事务及传讯副总监，她的脑海里不停运转的是通过怎样的形式和细节，“向世界展示中国”，当然，更重要的是，如何通过具体的推广活动，将奥运精神、可口可乐品牌元素与消费者更紧密地连在一起。

　　在一周的大部分时间里，她都要参加可口可乐全球高层关于奥运会合作的各种会议。由于奥运合作事关重大，有关方案在精益求精指导原则下不断被推翻重做，比如可口可乐与奥运会组合标志的设计稿就被修改了上百次。

　　“标志既要体现我们中国文化，又要体现时代精神。我们原来想用龙的图案，后来觉得龙在很多场合出现，而年轻人喜欢时尚元素，精雕细刻之后，我们最终确定了风筝的图案。”

　　据介绍，北京奥运会火炬接力全球合作伙伴一共有3家，是从11家TOP合作伙伴中产生的。作为奥运会火炬接力全球合作伙伴，可口可乐拥有在全球范围行使与火炬接力相关的排他性市场权益，并从资金、经验和市场推广等方面助力奥运会火炬接力。

　　其实，火炬接力只是可口可乐近期开展的2008年奥运营销活动之一，早在2001年北京申奥成功时，可口可乐就在第一时间推出了纪念罐，启动了2008年北京奥运会系列营销活动。经过长期的准备、周密的市场调查，作为与奥林匹克已有80年稳固“婚姻史”的饮品巨头，从各个方面来看，可口可乐的奥运营销都可圈可点。那么，对于即将到来的2008年北京奥运会，可口可乐怎样将自己已有的经验融入其中，特别是在“冲刺”关头，又如何超越和创新呢？

　　让品牌与消费者的情感脉搏碰撞

　　4月26日晚上8点，北京奥运会火炬接力传递计划及火炬路线发布的余音甫一落定，可口可乐（中国）马上召开隆重的新闻发布会，宣布可口可乐成为北京奥林匹克火炬接力全球合作伙伴，正式启动可口可乐火炬接力市场营销方案。在第一时间，可口可乐还把热乎乎的火炬带到了新闻发布会现场，通过几十家主流媒体将这一消息迅速传播给大众。

　　市场活动强调消费者体验，找准激情点，使消费者体验、品牌内涵和奥运精神三位一体是可口可乐始终遵循的原则。在强调消费者体验方面，可口可乐几乎做到了“无孔不入”：在新闻发布会现场，可口可乐除了推出为火炬接力活动专门设计的火炬接力组合标志、纪念罐和纪念章，还向世人介绍了一个特别的奥运推广项目──可口可乐奥运全球巡回展。可口可乐奥运全球巡回展始于美国，用丰富的史料，包括历届火炬接力的珍贵资料和物品，展示可口可乐与奥运近80年的合作渊源。人们通过观看巡回展，在深入了解奥运会和火炬接力发展历史的同时，也会记住无所不在的“Coca