【来源：经济日报】

瑞典宜家公司亚太区总裁杜福延先生日前在北京向中国媒体宣布了该公司新财政年度在中国市场的发展规划。据介绍，这一新规划包括七个内容：带有宜家特色的低价格政策将会做相应的新改动；继续改善消费者购物体验；出台储物、收纳新方案；设计完美卧室；家居布置指导；宜家家庭俱乐部；开设成都和深圳新店。“我们在成都的宜家店筹备工作也在紧张进行中，计划将在今年年底正式落成营业；面积达到2.8万平方米的深圳店也将投入建设中。”

与此同时，杜福延明确表示说：“2007财年宜家在中国的工作重点仍然是继续降低产品价格。”自1998年1月进入中国并首先在上海开设第一家店以来，宜家在中国市场销售的产品价格降幅已达54%。杜福延总裁说，虽然产品销售价格降幅较大，但2006年度的宜家的销售额仍将比去年增长30%，2007年还将争取达到增长40%的目标。

杜福延总裁解释说，进入中国8年来，宜家不断尝试用更好的方法降低成本。随着在中国采购量的不断增加，降低了宜家产品的价格。此外，今年在上海松江建立的物流分拨中心不仅强有力地支持了宜家在中国零售业的扩展，更推动了宜家物流的快速发展。他说，“我们这个物流中心的所有产品都是在中国制造生产的。宜家产品的特点就是来自北欧的设计，而且简单、实用、买得起。尽管宜家店中总是有降价的产品，但是在中国店内，宜家产品价格降幅是全球240家店中最大的。”