（江苏淮海蔬菜批发交易市场 2013年2月）
为认真贯彻落实国家“十二五”规划关于扩内需、促消费的要求、《商务部 财政部 中国人民银行关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》（商运发[2011]381号）和中国商业联合会的有关指示精神，在中商联举办的第三届全国年货购物节的统一安排和具体指导下，我单位与中国蔬菜流通协会、徐州市商业联合会以及徐州市农副产品中心批发市场共同承办了2013年（第三届）全国年货节暨农贸批发市场（徐州市及周边地区）购物节活动，现将此次购物节活动工作总结如下：
一、基本情况
此次活动以“欢乐购物·品质生活·促进消费·助益民生”为主题，2013年1月20日启动至2013年2月24日结束，历时一个多月的时间，除启动仪式外，还在2家批发交易市场、15家超市以及一家大卖场内配合推出四项主题营销活动，期间展出上百种的名、优、特、新产品，更有农副产品安全知识普及、展销特卖活动贯穿整个活动。另外，在1月20日的启动仪式上，现场发放节日“爱心菜”、“贴心菜”，并向特困群众代表发放过年礼包，同时向特困家庭、贫困儿童以及孤儿院、敬老院分别发放各类爱心菜、贴心菜各10000斤。另外，本次购物节活动得到了政府部门以及徐州及周边地区多家大型农贸批发交易市场的大力支持和积极配合，使2013年全国年货购物节徐州分会场活动真正实现了省市联动，应该说此次购物节活动，不仅仅实现了国家扩内需、促消费的目标，同时也为农贸批发市场扩大产品销路、开拓徐州及周边地区市场提供了契机。
二、购物节活动的基本成效
全国年货购物节活动由中国商业联合会主办，是中华人民共和国商务部特别支持的全国商贸系统联动的中高端大型节庆活动，已经成功举办过两届，2013年（第三届）全国年货购物节全新起航，规模更庞大、参与也更为广泛，为徐州及周边地区实现“扩内需、促消费”的目标提供了平台，产生了深远的影响。
（一）拉动内需、促进消费，参与企业销售增长明显
购物节活动期间，共有2家批发交易市场、15家超市以及一家大卖场参与其中，根据运行监测数据显示，从1月20日至2月24日，参与企业消费促进月销售额达51317万元，同比增长31.26%。
购物节充分发挥农贸批发市场、超市以及大卖场的作用，营造节日气氛，举办形式多样的商品促销活动，为消费者提供了多元化的消费选择和购物体验，满足和刺激了居民的消费需求，不仅提升了各企业的形象，同时扩大了消费、很大程度的提升了徐州及周边地区商圈的凝聚力。
（二）充分发挥优势，展现企业特色
为进一步提高优质蔬菜品种在人民群众中的认知度和知名度，在批发市场以及各超市和卖场内设“名、特、优、新”蔬菜品种展示区，共吸引上万人次前来观看，取得了很好的宣传效果。
（三）驻足农贸批发市场发展，展示企业优质服务和诚信、大爱品质
在2013年（第三届）全国年货节暨农贸批发市场（徐州市及周边地区）购物节活动启动仪式上，现场发放各类爱心菜、贴心菜各10000斤，并且在历时一个多月的购物节活动期间，开展“爱心蔬菜送万家”活动，为特困家庭、贫困儿童、基层部队以及敬老院、孤儿院免费发放蔬菜，把温暖送到人民群众的心坎上。
另外，在农贸批发市场和超市、卖场内采取积极措施平抑菜价，确保广大人民群众过好年。其中在批发市场内为了使经营客户温暖过冬，活动期间不仅降低了部分经营客户的交易服务费用，同时向所有进场经营的客户发放棉质手套等防寒保暖物品；各大超市以及卖场也在活动期间降低部分蔬菜、肉禽蛋、水果等农副产品的价格，并且向有困难和贫困的家庭、个人以及基层部队免费发放或低价售卖。
与此同时，江苏淮海蔬菜批发交易市场有限公司的源头产业（即贾汪紫庄蔬菜种植基地）与各大超市和卖场联合实现“农超对接”，减少中间流通环节，降低蔬、果成本，让“菜园子”直供“菜篮子”，让惠民、为民不再是口号，真正驻足农贸批发市场发展，展示了企业优质的服务和诚信、大爱品质。
（四）驻足终端市场发展，展销特卖呈现繁荣景象
活动期间，各大超市、卖场积极参与，悬挂购物节统一标识，张贴宣传画册，努力营造购物节气氛，结合元旦、春节两大节日推出形式多样的各类促销特卖活动，包括“劲爆生鲜 购物节超低价”、“双节实惠多 温暖送到家”、“双节狂欢购、你买我就送”以及“激情点亮春节，狂欢尽情分享”四项活动，吸引了众多消费者，不仅带动了消费，同时拉动了销售额的增长。
三、购物节活动的主要措施
（一）领导高度重视
此次年货购物节活动得到了徐州市政府的高度重视和大力支持，徐州市人民政府副市长周宝纯同志出席年货购物节启动仪式并且宣布2013年（第三届）全国年货购物节暨农贸批发市场（徐州及周边地区）购物节正式启动。
（二）职能部门密切配合、履职到位
为加强组织领导，承办单位江苏淮海蔬菜批发交易市场有限公司成立2013年（第三届）全国年货购物节暨农贸批发市场（徐州及周边地区）购物节活动组委会，由董事长、总经理胡明亮任组委会主任，下设一办五组，专人负责、落实到个人。
其中办公室负责各项活动的整体安排协调和组织，统筹管理活动经费，制定活动总体方案，协调个工作组及各条线之间的工作关系，调度掌握工作进度，协调场地，组织实施；执行组负责启动仪式的舞台搭建、现场组织、布置以及宣传海报等材料的设计、印制和发放；宣传组负责在2家批发市场以及15家超市和卖场内通过多种形式进行宣传，增加宣传氛围，并配合《彭城晚报》、徐州电视台等徐州地区主流媒体进行活动的相关报道；安全组负责启动仪式当天以及年货购物节活动全程的安全督导和保障，并且制定各种安全应急预案；保障组负责电力、照明等方面的供应及维护；接待邀请组负责年货购物节开幕前应缴嘉宾的会前安排等内容。各小组积极主动、协调配合，在组委会办公室的统一部署下逐一落实整个活动得以成功举行，达到了预期的成效。
四、购物节活动的主要特点
（一）扩内需、促消费
此次购物节活动突出贯彻落实国家“十二五”关于扩内需、促销费的要求，进一步培育消费热点，推动消费结构升级，充分发挥消费对经济发展的拉动作用。通过一系列的活动，提高广大消费者对名优特新商品认知，刺激消费，营造欢乐祥和的节日氛围。
（二）惠民生、送温暖
此次购物节活动重视社会效益，践行社会责任，以促进消费，助益民生为出发点，组织开展了多种扶贫献爱心、送温暖活动，不仅弘扬了中华民族扶危济困的优良传统，同时营造了欢乐、和谐的新年氛围，赢得了人民群众的广泛赞誉。
五、 购物节活动的经验和体会
（一）在理念方面，突出主题活动是办好购物节的基础。
本次购物节活动以“欢乐购物·品质生活·促进消费·助益民生”为主题，体现了扩大消费的主旋律，把品质生活、绿色低碳、让利惠民、商业诚信等理念有机地结合在一起，形成了消费节的科学内涵及活动体系，营造了品牌文化和消费文化，引导了科学、健康、低碳的消费理念，推动了传统消费向便利消费、实惠消费、热点消费、循环消费和安全消费等新型消费模式转型发展。
（二）在整体策划方面，开展聚集营销是办好购物节的关键。
在活动组织中，选择容易让消费者接受的直接打折、现金补贴方式让利，让老百姓受到了实惠，扩大了购物节的效果。
（三）在组织实施上，注重行业区域联动是办好购物节的重要动力。
（四）在举办形式上，加强文化节庆氛围营造和宣传是办好购物节的重要保障。不仅展示了企业形象和商业文化，同时增强了欢乐节庆氛围，使购物节进一步贴近群众走进生活。
六、购物节活动带来的思考
（一）购物节活动是培育消费热点、促进消费增长的有效途径。
应以类似的大的活动为载体，搭建新消费平台，重点培育与百姓息息相关的产业消费热点，可促进徐州乃至周边地区的消售总额的快速增长。
（二）购物节活动是打造特色农产品的有益手段。
徐州，国家重要的交通枢纽城市，素有“五省通徐”的美誉，农产品资源丰富，特色农产品花样繁多，质优价廉，深受消费者喜爱，但是多数是自产自销，品牌意识不强。通过购物节这一展销会平台，让特色农产品成为品牌，充分发挥品牌效应，必将变资源优势为产业优势，带动农业增产，农民增收。
本次2013年（第三届）全国年货购物节暨农贸批发市场（徐州市及周边地区）购物节活动在支持单位中华人民共和国商务部，主办单位中国商业联合会，承办单位中国蔬菜流通协会、徐州市商业联合会、江苏淮海蔬菜批发交易市场有限公司、徐州黄淮农副产品中心批发市场有限公司，协办单位山东济宁蔬菜批发市场有限责任公司、江苏连云港（四季）农副产品批发市场有限公司、江苏淮安市清江农副产品批发市场有限公司、江苏盐城市农副产品批发市场有限公司、江苏丰县苏鲁豫皖边界果蔬批发有限公司的共同努力下，通过精心的筹备、严密的组织、热情周到的服务，年货购物节得以顺利的推荐，取得了预期的效果，让百姓过上了一个喜庆、祥和的中国年。虽然取得了一定的成效，但是在活动开展中还存在一些亟待改进和需要完善的方面。组委会会认真总结经验教训，继续联合各方力量，科学筹划，深入推进，以年货购物节为平台开拓徐州及周边地区市场，为实现国家扩内需、促消费的目标贡献力量。