（河南省贸促会 2013年2月）
由中国商业联合会、河南省商务厅、河南省贸促会共同主办，河南国际展览协会、河南商务促进中心共同承办的“2013年（第三届）全国年货购物节暨郑州精品年货博览会”于2013年2月3日在郑州国际会展中心圆满落下帷幕。期间中国商业联合会党委副书记安惠民、省贸促会会长谢增福等多位领导参观巡视了年博会。博览会人流如潮，场面火爆，消费人群超过50万人次，销售额超过6亿，中央、省直、郑州市等40多家媒体进行了持续深入的报道，获得了广泛的社会影响和赞誉，现将有关情况汇报如下：
一、年博会基本情况
（一）展会规模
今年年博会规格再次提高，被商务部列入2013年大型消费促进活动的重点项目之一、中国商业联合会全国节庆系列活动之一，也是全省2013年“消费促进月活动”的重要组成部分。本届年博会在郑州国际会展中心举办，展览面积1.5万平方米，分为十大展区，囊括了食品、糖酒、肉类、海产、服装、家居、电子、休闲等各类商品，涵盖了零售、团购、网购等各类销售形式。除了国内各地特色年货亮相年博会外，还汇集了韩国、伊朗、巴基斯坦以及中国香港、台湾等国家和地区的产品，其中不乏具有异域风情的特色产品，成为集国内外名优产品和各地土特产于一体的年味盛宴。
（二）展会销售
开幕式当天展会人流量达10万人次，展会开幕头两天(双休日)零售、团购额均超过5000万元。在为期9天的“年博会”期间，消费者人流量总计突破50万人次，零售及团购金额超过6亿元，展会现场红高粱烩面、黄牛庄牛肉、温县山药、三门峡苹果、尉氏鸭蛋、在开幕式首日便销售一空；红高粱烩面仅展会前三天就销售烩面近10000箱，黄牛庄的牛肉累计销售额达2000多万元，创此次年博会销售最高纪录，已提前撤展，宋河粮液受到观众的热捧，每天销售额超过20000元，稳坐我省酒类品牌头把交椅，铁棍山药在展会期间的销售额超过100万元，小瑞干果、尉氏鸭蛋等每天的销售额超过5万元，北京奥硕电磁锅累计销售超过2000口，9平米展位的新疆大枣一天销售额7万多元；仅展会前三天企业团购意向就超过500家，河南龙丰的绿色生态紫薯粉条被观众抢购一空，每天销售近30000元，需要不停的补货。年博会呈现出展销两旺的火爆场面。
（三）展会公益活动
展会期间组委会举办了一系列公益助民活动，与红高粱烩面、进口食品联盟等一批知名企业共同推出“年货爱心捐赠”活动，开幕首日共向500余户贫困家庭捐助了价值50万元的年货，每天选择一些参展企业，举办企业活动日，为特困家庭赠送年货精品，并对一批敬老院、学校、社区进行了上门捐赠；与此同时，年博会还推出一批我省部分申遗文化传承人现场展演系列宣传等活动，以老百姓喜闻乐见的方式为广大人民群众奉上一场传统年文化盛宴。
（四）展会效果
为期9天的“2013年（第三届）全国年货购物节暨郑州精品年货博览会”影响广泛，效果显著。不仅为广大消费者带来了品种繁多、数量充足、质优价廉的商品，还为广大消费者营造了繁荣祥和的节日气氛，弘扬了中国传统年文化。展会平台作用凸显：一是企业品牌推广平台，为进驻企业提供一个更好推广和宣传企业产品的途径和模式；二是客户关系平台，使企业通过展会获得一批稳固的客户群；三是产品代理平台，为一批二线品牌找到更多代理商，扩充店面、铺设网点抢占市场先机；四是大型团购平台，为团购企业提供更为丰富和质优价廉的采购渠道，在今年的年博会现场，第一天就有500个团购大单签订；五是公益惠民平台，以年博会为桥梁，拉近企业和消费者之间的距离。年博会众多平台的打造就是要让老百姓在年博会上得到真真切切的实惠，也让企业看到实实在在的销售额。年博会最终达到了政府满意，商家得名得利，市民高兴的多赢效果。
二、展会主要特点
（一）政府主导，惠民生，促消费，获得国家商务部的肯定
本次“年博会”是省商务厅、省贸促会通过政府搭台，企业唱戏，打造的一个以政府为主导的公益性的精品年货博览会，其宗旨是努力扩大节日消费、促进经济增长。年博会组委会抓住了节日消费旺盛的有利时机，减少了流通环节，降低了流通成本，让老百姓得到了实惠；年博会组委会将总结经验，把年博会的品牌打造成国内明星展会，继续把年博会做好、做大。成为促进消费，扩大内需，助推中原经济区建设的重要平台。
（二）突出公益，展现文化，惠民生贯穿始末
本届年博会最大的亮点就是突出了政府主导消费类展会的“公益性”和“惠民性”。组委会在招展中对企业提供了一系列减免和优惠措施，企业大大节约了参展成本，从而以极大的热情参与到回报消费者和关爱特贫困家庭的活动中来。红高粱烩面等提供100箱方便烩面无偿捐赠给贫困家庭；温县山药馆由县政府牵头组织，足量真品，超低价供应年博会。这都是企业做公益的具体表现，真正体现了中华民族扶贫济弱的优良传统和欢乐和谐共度新年的祥和氛围。
（三）尊重市场规律，贴近市场，会展功能凸显
本届年博会，我们遵守市场规律，在去年的基础上，做了重大的调整，把往年的机构参展全部取消，增加了县区一批具有区域特色的农副产品和农村合作社的产品，既符合了消费者的需求，使今年的消费者对年博会的满意度提高了10个百分点，同时，也为中小企业、农村合作社的产品拓宽了销路，另外，会展功能凸显，通过本届我们为参展商量身定做的拓展计划，一批河南省内和全国其他地市的地方名品脱颖而出，红高粱烩面、黄牛庄牛肉、奥硕的电磁锅、尉氏鸭蛋等十多个企业产品都一跃成为博览会上的明星品牌，从而大大提升了产品的知名度，为品牌进一步开拓市场，进军省内和全国市场节省了可观的宣传费用，商家尝到了参展的甜头，成为年货会的最大受益者。
三、几点体会
（一）领导高度重视，各部门分工协作，保障了年博会的顺利进行
本次“年博会”获得了中国商业联合会的支持，纳入全国年货购物节，成为全国联动的大型节庆活动之一，对扩大展会影响、丰富展会内容都起到了积极作用。省领导对本次“年博会”给予高度重视，指示将展会办好。中国商业联合会领导亲自参加了年博会的开幕和对贫困家庭的捐赠活动；省商务厅李清树厅长直接听取汇报，对展会进行部署和指示；省商务厅副厅长戴松军、省贸促会会长谢增福亲自主抓。省商务厅多次召开全省商务工作会议，对展会的组织参展作出部署；省贸促会主要负责展会的运作，制定了严密的工作方案；郑州市委、市政府、会展中心、公安消防等都给予大力支持。组委会各部门协调配合，确保了展会按预定的理念、思路和方案向前推进。
（二）严密组织，注重运作，不断提升办展水平
本届年博会，组委会在坚持政府主导的前提下，提升观念、提升认识、提升举措，严格遵守市场规律，采取政府加企业的“1＋1”运行模式，引入市场化机制，探索出了一条符合市场规律和百姓需求，政府与企业共同携手的办展模式；同时，组委会坚持不断创新，不放过展会运作的每一个细节，一步步将展会做大、做好、做到规范。
（三）质量保障，运行有序，食品、展会双安全至关重要
年博会组委会招展伊始，便把保证商品质量放在第一位，对所有参展企业要求提供各种详细认证资料和资格审查，对参展商品都要求提供样品检验，严格把好质量关，让老百姓有一个安全、放心的购物环境。在展会的运行期间，组委会对消防、人流、现场疏导、捐赠、抽奖等活动都制定了应急预案，与公安、消防紧密沟通，保证了展会安全、有序的运行。
（四）媒体联动，宣传广泛，有效提升社会影响
借助媒体的力量做好社会宣传和消费引导一直是本届年博会组委会坚持的有效途径。组委会组织了新闻发布会；同时，借助市场宣传手段，广泛的布局广告和媒体宣传，并与媒体深度合作，共同参与报道展会的各项公益活动。河南省电视台、河南日报、河南广播电台、大河报、郑州日报、郑州广播电台、人民网、新华网、大河网等近40家中央、港澳驻豫媒体及河南媒体都对此次年博会进行了多次和持续的报道，收到了很好的社会效益，提升了年博会公益惠民的办展主旨。
四、年博会存在的不足及今后的发展
虽然本届年博会我们取得了很好的综合效益，但由于是举办这么大规模、同时又有着高度市场化要求的展会，我们还存在一些不足，在展品的丰富度和展览的规模上都有待进一步的提高。但通过此次年博会的举办，获得了很多宝贵的经验，积累了成熟的市场操作手段。我们的目标是坚持以政府为主导，并与知名厂商、知名企业共同合作，把把年博会打造成春节购物第一品牌，成为老百姓心目中每年春节过大年不可或缺的精彩展会。