2012年第四届石家庄购物节从9月28日至10月20日隆重举办，本届购物节围绕“炫动夜经济，再掀新高潮”的主题，突出“都市经济、时尚消费、健康饮食”的特色，丰富和繁荣省会“双节”市场，增强市民享受购物的乐趣、便捷和时尚，进一步推进全市夜经济建设向多领域、深层次、品牌化发展。

各具特色促销引爆消费热潮

今年石家庄购物节在统一安排的同时，突出了商家各自特色。市商联会会员单位、相关协会及商贸企业抓住中秋、国庆两节相连的有利时机，采取多种促销方式，繁荣节日市场，引爆了消费热潮。北人集团旗下百货、家电、超市、珠宝四大业态的150家门店以“月是故乡明，家是北国亲”的主题统一联动，推出了电子红包大派送、高端礼品满额赠、诱人大礼送不停等促销活动，节日8天销售同比增长了14.7%。银座商城东购店利用店庆、中秋、国庆三节同庆，开展了“繁花似锦庆盛世，十六硕果展丰姿”系列促销活动，客流量比平时增加了20%以上。建华百货商场举办了“情聚中秋，惠满国庆”的促销活动，消费者购物满额即可参加抽取名牌运动车、欧式米桶等礼品。东明家具推出国庆酬宾，商品打折直补等促销措施。万象天成开展全国运动“惠”系列促销活动。

据监测，国庆“黄金周”期间，市内百货店、超市、专业店、便利店等各零售业态销售收入同比均有不同程度的增长。北人集团、银座商城东购店、家乐福保龙仓、建华商场、永辉超市、天客隆、国大连锁、苏宁电器、国美电器等9家大型商贸零售企业实现销售111248.4万元，同比增长12.6%。其中，百货店的销售收入为54197.6万元，同比增长14.8%；电器专业店销售收入为37262.4万元，同比增长12.7%；大型综合超市的销售收入为19052.6万元，同比增长7.2%；便利店销售收入735.8万元，同比增长 0.1%。

夜经济异常红火购销两旺

市内各商家紧紧抓住国庆“黄金周”的有利商机，围绕本届购物节“炫动夜经济，再掀新高潮”的主题，加大了夜间经营销售服务优惠力度，普遍延长了营业时间，有不少门店延长至晚上12点或次日零时以后自然闭店，夜经济流光溢彩，呈现出火爆场面，销售额大幅增加。北国商城在10月1日至6日夜场延时至24点，期间北人吉祥物果果和喜羊羊、灰太狼不时走到顾客群中去，与大家一起互动引导消费；9月30日中秋节当晚，北人集团所有门店为顾客发放了特色月饼，邀请大家边吃月饼边欣赏“家国同美庆双节文艺晚会”，打造了一个非同寻常的中秋之夜。

夜场活动成为商家争取销售额的最佳黄金时间段之一。北国电器节假日夜晚的销售额、客流量达到了白天的近2倍。夜场团购，除了白天的优惠市民还能享受到店长加赠、专业人员导购等一条龙服务。同时，卖场内还播放着最新的电影大片，非常吸引人气。

餐饮服务业消费再创新高

中秋、国庆假期历来是婚庆、聚会相对集中的时期。各大饭店抓住假日商机，都不同程度的延长了营业时间，加强了促销宣传，完善了订餐服务，婚宴消费以及同学聚会、商务聚餐、家庭聚餐火热，特别是婚宴消费已成黄金周期间消费的一大文化现象。据调查，婚宴收入占到饭店节日收入的60%左右。

同时一些中小餐饮企业纷纷推出特价菜品以及送餐、打包、抽奖、外卖等特色服务，满足不同消费群体的需求，翻台成为家常便饭，各种小吃、外卖档口人头攒动，推动了节日期间的餐饮消费创下近年来新高。据统计，饮服集团、保定会馆、辣婆婆、海星餐饮、国大酒店、世纪大饭店6家大型餐饮企业实现营业收入1478.7万元，同比增长12.1%。

市民消费观念日趋于理性

在眼花缭乱的商家促销活动中，市民消费并没有迷失理性，而是根据需求有针对性地进行了消费。

随着数码产品不断更新换代，手机、数码相机、MP3、MP4等由原来的“大件”成为时下更换频率最高、消费次数最多的“快消品”。据北国电器统计，8天长假期间，3C数码消费同比增幅在20%以上。家用电器消费日趋理性，对实用性、健康和生活品质的要求都有大幅提升，冰箱、洗衣机、空调、彩电、油烟机、灶具、热水器这“七大件”家电产品依然是双节消费的主流。节能型家电产品受到消费者的青睐，销售占到总收入的90%以上；彩电消费方面则追求高端，55英寸、60英寸等大尺寸平板电视消费占到了68%。

据分析，由于处在换季时节，各大卖场秋冬装热卖，皮衣、棉服以及高靴等销售都有大幅上涨。如北国商城皮鞋大类增幅在50%以上，建华百货长袖裙子、风衣、夹克、中短靴、长脸鞋的增长幅度在20%以上。结婚旺季也带动了黄金饰品的热销，北国商城黄金类销售同比上升210%，建华百货商场黄金销售增幅在13%左右，手表销售同比增长了22%左右。益元百货部分珠宝首饰品牌的销售同比增幅超过30%。