为进一步活跃中秋节日市场，促进消费，石家庄市人民政府于9月1日召开了石家庄市2014“金秋购物节”系列促消费活动新闻发布会。按照活动安排，以“中秋月·燕赵情”为主题的迎中秋月饼大联展在全市商贸企业全面展开，各商家以丰富多彩的形式促销，繁荣节日市场。据统计，今年中秋节全市月饼销售2667.5万元。

营造浓郁气氛，突出主题促销

根据石家庄市2014“金秋购物节”活动安排，中秋节期间，各商家突出了“中秋月·燕赵情”的主题，统一悬挂“迎中秋月饼大联展”标志，划出专门区域，开展月饼展销。北国股份旗下各超市、永辉超市、松柏园、米莎贝尔、洛杉奇、沃尔玛、家乐福保龙仓等企业张灯结彩，营造中秋节日氛围，精心布置月饼展，包括不同价格的月饼礼盒、散装月饼、单块月饼达上百个规格品种，展示给消费者，吸引大众人群，满足不同层次顾客的要求。

弘扬中秋传统文化，开展文化促销

各商家为拉动中秋月饼销售，注重传统文化促销，北国商城9月5日晚举办了首届中秋萤火派对，专门从云南西双版纳空运上千只萤火虫，邀请省会众多小朋友参与互动派对，一起赏月、放飞萤火虫，为佳节增添了一份乐趣。百货卖场在“民俗、文化、体验、家庭”上下足功夫，赏月对诗、天文知识科普、亲子月饼DIY、拍摄全家福等互动活动吸引了很多消费者参与。万象天成组织30个特殊家庭在购物中心共享空间共同绘制“中秋画团圆”美好景象，同时进行有奖问答等精彩活动。先天下广场精心策划了汉风拜月仪式，新百广场精彩上演了汉服文化婚礼秀，让市民从不同角度领略了历史文化的风采，更为卖场集聚了人气。沃尔玛乐汇城店促销员向顾客讲述关于中秋佳节的传说及小故事，如“朱元璋起义”“吴刚折桂”等，将浓浓的古文化气息传递给顾客，增加节日气氛，充分引导顾客消费。

适应各层次消费者的需求，创新营销方式

各商家注意根据市场变化，推出了大众喜爱的月饼。北国超市、沃尔玛超市等企业,高价月饼基本都下架，盒装月饼主打价格几十元到200元，最低铁盒装月饼只有19.9元。洛杉奇食品改变往年月饼都装在礼盒卖，盒子额外收费的做法，今年各种馅料月饼随便选，包装盒免费送。不少知名品牌月饼还可以散装销售.许多本土品牌还到华北食品城做起了批发销售。北国超市、家乐福保龙仓、永辉超市等散装月饼的销售都已超过盒装月饼，十几元一斤，品种多价格低，供消费者选择。

新口味、老品种、纯手工制作、低价实惠是各个商家推出的吸引顾客的主要手段。今年，除了往年常见的蛋黄、莲蓉、豆沙等月饼，不少生产厂家打出了怀旧牌，争推石家庄老月饼。洛杉奇今年推出了一款纯手工制作的老月饼，并对工艺进行了改进，口味怀旧，松软适口。西吧客今年主推“石门老月饼”，从牛皮纸风格的包装到传统的味道都走怀旧风。同时，一些颇具创新的“怪味”月饼也颇吸引人眼球,受到年轻人欢迎。

一些生产企业和商家开展了“私人订制”特色服务。订制月饼所有的原料都由顾客提供，按照规范进行加工，吃着新鲜可口也更加放心。

沃尔玛乐汇城店等企业还采取折扣券，买减、买赠等多种方式进行促销。活动期间，稻香村、华美、乐琪等多种品牌盒装月饼一次性购买满200元减20元，怡安、保稻等散装月饼满一斤赠半斤，促进了销售。

利用新媒体，网上促销

北国股份网上商城如意购上线多款热卖商品，微信公共平台上推出超低价民生商品、关注微信送月饼券活动等,吸引了大量年轻“e族”的踊跃参加。为消费者提供了同样丰富多彩的购物体验。松柏园针对不同的目标顾客，开展团购活动。推出了十余种礼盒进行网上销售。与顺丰物流联手，以快递的方式将货物配送到市内及全国各地。和邮政联合宣传产品的价格、质量及曾获得的荣誉，让顾客买的放心。

2014“金秋购物节”系列活动宣传力度较大，节日气氛浓郁，健康营养的礼盒装商品引来顾客热捧。中秋团聚，走亲访友，生鲜鸡蛋礼盒、乳制品、月饼礼盒、熟食礼盒、杂粮礼盒、滋补礼盒等，另外加工粮油、酒水饮料、生肉、米面、水果等适合居家送友的商品也受到顾客的青睐。中秋节三天假期人们自驾出游的较多，休闲食品与酒饮成为顾客的必备商品，市重点商家销售可观。9月5日至7日，北人集团、银座东购、建华百货等9家大型商贸零售企业和饮服集团、保定会馆等6家餐饮企业共实现销售收入35166.9万元，同比增长27.8%，为“金秋购物节”活动打下了基础。