为贯彻落实党的十八届三中全会和省委十三届四次会议以及《浙江省人民政府关于深化流通体制改革加快流通产业发展的实施意见》（浙政发〔2013〕41号）精神，按照省政府办公厅 “精心办好浙江金秋购物节”的要求，由浙江省商务厅主办，浙江省商贸业联合会、各市商务主管部门承办的“2014浙江金秋购物节”，于2014年9月6日至10月7日在全省各地成功举办，充分发挥了商贸流通业在 “促消费、拓市场、育品牌、惠民生”中的作用。

本次购物节，吸引了全省12个市（含义乌市）、82个县（市、区）22313家企业和众多媒体参与，据初步统计，省及各地共举办各类消费促进活动1133场（次），实现销售185.9亿元，同比增长12.80%。另据统计数据显示，9月当月，全省限上社零同比增长10.5%，比8月当月同比增幅提高6.6个百分点，购物节拉动效果明显。主要有以下几个方面的特点：

一是省市区县联合行动，节日氛围浓郁。本次购物节活动得到了各级政府的重视和各相关部门的支持，省政府分管副秘书长专门听取筹备工作情况汇报，省组委会办公室精心打造了五个重点活动，浙江省经信委、浙江省文化厅、浙江省旅游局、浙江省新闻出版广电局给予了大力支持，杭州市年初就落实了活动主题，金华等不少市、县购物节明确由政府主办，衢州、丽水市等地联合其他部门共同主办。全省共有12个市（含义乌市）、82个县（市、区）共同参与，各类商贸企业早准备，节日效应、促销效应、品牌效应全面体现。

二是线上线下融合互动，促销力度空前。随着电子商务的迅速发展以及省委省政府“电商换市”的大力推进，线上线下的创新性营销模式逐渐成为节日促销必不可少的重头戏之一。作为省级活动之一的支付宝活动，联合了联华、十足、佑一站、85℃等近5000家实体商户参与，据不完全统计，活动期间拉动消费达9000万元。嘉兴、绍兴、舟山、义乌等地也充分整合了本地的电商企业资源，在活动期间适时推出折扣商品、限时抢购秒杀、邮费减免等一系列活动。

三、精品展会吸引眼球，精彩活动不断。作为省级购物节活动的主打系列活动，士林嘉年华台湾美食巡展、浙江名品展活动、第四届浙江餐饮美食博览会暨厨师节、2014第十一届中国中华老字号精品博览、“舌尖上的嘉年华”等展会活动，精彩纷呈陆续上演，参与企业1000多家，人流量超54.2万人次。各地的汽车展、家具展、民族特色展、生态农产品展以及黄金珠宝展等也精彩纷呈。

四、各级媒体竞相报道，多种渠道宣传。省组委会办公室统一制作、投放了30秒购物节公益广告片，开设购物节官网和微信公共平台、支付宝服务窗，除实时更新和预告活动信息外，还展示全省各地商贸企业的促销活动，进一步扩大宣传；印制购物袋30000个，海报2000份，发放宣传气球10万个。另据不完全统计，浙江日报、钱江晚报、今日早报、浙江卫视、浙江经视、杭州电视台、浙江在线、人民网、新华网、光明网、中国网、网易新闻等各类主流平面、立体媒体宣传近3000篇。结合时下流行的APP，发布活动信息达到百万级的曝光率。通过微信微博等平台的发布的信息达到百余篇，进一步提高了活动的知名度。