596元购回100克假黄金；原价2万元的6件金首饰只需199元，买来后发现黄金含量为零，并检验出有毒物质镉超标……在主持人的蛊惑和极其诱人的折扣下，一些超低价金首饰节目在各大电视台粉墨登场，不少消费者受骗。

电视购物买首饰不含金却含毒

“最后10组！再不抢就没了！”“两只金手镯、两条金项链、两只金戒指，共计50克的6件套黄金首饰，原价要1万多元，现在只要298元。”近日，湖南常德市民朱女士花596元在湖南一电视购物频道订购了两套黄金首饰。

之后，朱女士收到了商家寄来的实物。朱女士将自己购买的两套共计100克的“黄金”拿到正规金店鉴定。金店表示朱女士购买的并非黄金，而是工艺品。“之后打了20多个电话要求退货，都没有回应。”朱女士说。

近日，中商联媒体购物专业委员会曝光违法电视购物广告时指出，湖南、辽宁、山西、湖北、四川等20余家电视台发布低价黄金首饰的电视购物广告。媒购委通过电视购物渠道购买了12件黄金饰品，包括金手镯、金戒指、金项链等，送到国家首饰质量监督检验中心检验。

经检测，这些金首饰不但没有黄金成分，还含有镉、铅、镍等有毒有害元素；有的“金首饰”中，可致癌的镉超标近3000倍。镉对人体骨骼会造成严重损伤，更是一种致癌物质。

为开拓市场涉嫌夸大宣传

从过去卖“丰胸”“增高”“减肥”产品，到卖服饰卖厨具卖手机，再到如今卖高档首饰、高档收藏品，电视购物在开拓市场的同时，也因涉嫌夸大宣传、产品质量良莠不齐、售后保障形同虚设，为广大消费者所诟病。

一是“李鬼”冒充“李逵”，曲线“傍”名牌。电视购物中一些号称“真金、真钻”的商品，实际只是成本几元钱的工业用钻，且金含量普遍极低。

同济大学宝玉石检测中心主任杨如增教授指出，原本价值不菲的产品不合常理低价出售，可能暗藏玄机。比如锆石和钻石在外形上很像，但价格相差悬殊，消费者通过肉眼难以辨别。

二是以节目的形式做广告，刺激眼球，干扰消费者理性消费。部分广告以节目的形式出现，甚至披着“新闻”的外衣，通过主持人营造出火爆热闹的气氛，不断地滚动播出，调动消费者的购买欲望。

三是售后服务保障形同虚设，维权难度大。电视购物一般是异地交易，即使消费者找到消费者协会或工商部门，也很难找到有力的维权证据。同时，电视台也不负责调解处理消费者与商家的纠纷。电视购物消费者往往遇到维权过程长、解决问题慢、维权成本高等难题。

专家建议提高准入门槛

湖南大学新闻传播与广播影视艺术学院副院长梅文慧教授认为，电视购物已成为一种购物模式，越来越多频道申请的电视购物资质牌照得到批准，电视购物行业竞争异常激烈。一些企业为了争夺客户，不惜打响“低价战”，不断压缩利润空间，导致产品质量下降，顾客“受伤”。

专家建议，监管部门应提高电视购物准入门槛，建立严格审查责任追究制，加强对购物节目内容的在线监测，加大对其违法违规行为的惩处力度；建立电视购物消费第三方支付或交纳消费维权保障金制度，确保广大消费者权益得到有效维护；消费者尽量选择信誉佳、口碑好的厂家和供货商家，收货时及时验货，注意保留凭证。