由中国商业联合会中华老字号工作委员会和北京市西城区商务委员会发起的中华老字号时尚创意大赛,以中华老字号企业的始创产品和产品包装为载体,以时尚创意为核心,以展示中华老字号新时代的新风尚为目标,自2013年3月启动以来,经企业自愿报名,各省区市老字号协会严格把关推荐,消费者网上投票和专家评审,最后从186件作品中评出了金奖10件,银奖30件.为了总结经验,表扬先进,弘扬民族品牌,中华老字号时尚创意大赛组委会近日召开了总结会,与会的上百家老字号企业负责人对这项活协表现了极大兴趣,张志刚会长在即席讲话中给予了积极评价。

中华老字号有着悠久的历史，在其百余年的经营过程中形成了独具特色的工艺与产品、理念与文化、中华老字号这一称谓今天已成为质量的标志、诚信的标志、传统文化的标志。然而在市场经济快速发展、科学技术日新月异的今天，仅仅有质量、诚信、传统是远远不够的，中华老字号还需要时尚，需要跟上时代发展的步伐。中华老字号的未来在于创新，创新是老字号生命的源泉，是中华老字号经久不衰的灵魂。为了弘扬传统文化，振兴民族品牌，本次大赛以中华老字号传承经典文化，引领时尚潮流为主题，以推动中华老字号创新与现代市场需求进行有效对接为出发点，旨在不改变品牌形象核心产品传统认知的情况下，通过对老字号始创产品和产品包装的时尚创意，激发受众对老字号的新感受、新体验，令消费者对老字号产品的新形象产生品牌认同，提振中华老字号品牌信心，提升中华老字号品牌的知名度和美誉度，为弘扬传统文化，振兴民族品牌做出新贡献，以此充分体现中华老字号是中华民族经济发展不可缺少的生力军和历史见证。正如中商联党委副书记、中华老字号工作委员会主任安惠民在致辞中所说：“这次大赛的目的很明确，就是提高老字号企业创新时尚产品和老字号产品包装上的创新意识，促进老字号企业加快创新发展的步伐。

参加全国总决赛的共有13个省市的186件作品，囊括了食品、服装、纺织品、鞋帽、自行车、钟表、眼镜、烟酒、茶叶、医药、珠宝、工艺品、化妆品等行业。经过网上公示、投票，受到了全国消费者和老字号企业的高度关注，投票点击率达到380万人次。

大赛组委会根据作品类型，将参赛作品分为中华老字号始创产品时尚创意和中华老字号产品包装时尚创意两大类。

要求始创产品时尚创意参赛作品必须针对现在仍然还在销售的始创产品进行时尚创意设计，要在保持始创产品核心功能不变的情况下，融入时尚元素，以适应现代市场消费需求，提高该产品的市场占有率；老字号产品包装时尚创意参赛作品必须结合本企业的企业文化，体现中华老字号特有的中华民族传统文化，融合时尚元素，符合绿色环保理念。

专家评委在评审过程中对每件作品提出了很好的建议，有的从产品内涵延伸到文化特色，有的从食品卫生安全角度提出包装要适度，有的从企业创意特色亮点的角度进行解读，有的建议企业采用环保材料再循环利用，有的从文字规范的角度对设计改进提出了建议，有的从新旧对比出发对产品包装创新提出了设想等。在总结会上，中国工艺美术学会副会长唐克美、北京印刷学院包装工程教授曹国荣两位评审专家分别对中华老字号时尚创意大赛的“始创产品”和“产品包装”获奖作品进行实事求是讲评，受到与会者的共同认识。

与会者一致认为，这次中华老字号时尚创意大赛之所以受到企业欢迎，主要有三点：一是充分体现了中华老字号企业的创新精神。通过此次活动，达到了“弘扬传统文化，振兴民族品牌，树立中华老字号既要传承、诚信更要创新、时尚的新形象，以跟上时代需求吸引年轻的消费群体”的目的。从获得金奖的单位选送的作品中可以看出，不少参赛作品是新创意、新构思的新产品，有的还未投入批量生产，有的在制作工艺上突破了传统的方式，运用了现代新技术，作品充分体现了中华老字号企业的勇于创新的时代精神。如上海永久自行车有限公司创新的“青梅竹马自行车”、北京红都集团创新的“盛世国服”等。

二是促进了全国老字号企业的相互交流和学习。从各省市选送的作品中还可以看到，中华老字号企业为了适应现代市场的需求，努力将传统的产品和企业文化与时代融合，与市场结合，与国际接轨，展示了老字号企业在传承中求创新，创新中求发展的正能量。这些新亮点、新经验，为老字号企业打开了眼界，提供了学习的机会。

三是充分利用网上优势，扩大老字号企业的影响力。此次参赛作品在“中华老字号知识产权网”上进行了展示，10天的网上投票时间，点击率近380万次，受到全国老字号企业的关注和热捧。涉及面之大，影响面之广，前所未有，对扩大中华老字号的影响力起到了积极作用。