终端展示服务是企业营销服务的一个环节，是市场经济高度发达以及社会化分工发展到一定阶段的产物，伴随着近年来企业对品牌建设和终端建设管理的重视而兴起。连锁零售行业的快速发展，在终端投入的不断加大，为终端展示服务行业带来了前所未有的发展机会。据统计，2009年增加到我国终端展示市场规模达到701.49亿元；随着经济危机后居民消费水平的提升及城市化进程的加速，保守估计，2012年我国终端展示服务行业的市场规模将达934.96亿元，2006-2012年复合增长率达到13.1%

终端展示是指围绕销售终端需求，提供商业终端展示效果设计、空间设计、结构设计及安装制作等综合服务，打造完美的个性化销售终端。终端展示服务是企业营销服务的一个环节，是市场经济高度发达以及社会化分工发展到一定阶段的产物，伴随着近年来企业对品牌建设和终端建设管理的重视而兴起。

终端展示属于企业的营销活动中的品牌建设、品牌推广活动中的一个分支。通过企业及合作伙伴的共同筹划使品牌能够在消费市场的一线进行现场销售展示，不仅可以使消费者更加直观、有效的感受品牌及产品所带来的消费体验，还可以通过现场的自我营造更加立体、丰满的展示品牌深层涵义，如：品牌的风格、品牌的文化以及该品牌与市场同类竞争对手的区别、差异等，使品牌能够更为方便、自由地对展示内容进行更迭。

品牌终端展示服务行业服务的对象极广，涵盖了各大连锁零售企业和消费电子、家电、快速消费品、食品、饮料、医药等众多行业及品牌商的终端场所。随着零售业态的连锁化，零售行业的品牌企业和大型公司终端数量增长迅速，尤其在IT、快速消费品、通信、医药等企业中连锁店（专卖店）数量不断提升。

据中国连锁经营协会统计，2003年至2009年期间，“中国连锁百强”企业的总销售规模保持较快的发展速度，从2003年的3,580亿元上升至2009年的13，600亿元，年均增长率达到30.60%；门店数量从2003年的20,424家上升至2009年的136，880家，年均增长率达到37.31%。

连锁化的零售业对专业的终端展示服务的需要日益增长，终端展示从设计开始就融入了企业的品牌理念，而专业化的空间设计、工艺技术、快速的生产及全国范围的一致安装，都需要有专业的品牌终端展示服务商提供全流程的一体化服务，也为终端展示服务行业带来了前所未有的发展机会。

据国家统计局数据显示，我国连锁零售面积从2005年的8,687.50万平方米增长至2009年的11,809.20万平方米，以连锁终端展示三年一个更新周期计算，我国终端展示市场规模呈现快速增长。

2006年我国终端展示市场规模为446.23亿元，2007年增加到568.12亿元，增长率为27.32%；受经济危机影响，其后两年增长相对缓慢，2008年为490.25亿元，2009年增加到701.49亿元；随着经济危机后居民消费水平的提升及城市化进程的加速，保守估计，2012年我国终端展示服务行业的市场规模将达934.96亿元，年均增长率为13.1%。2005-2012年中国终端展示市场容量如下图：

国内就目前来看，终端展示服务行业仅处于起步阶段，从事终端展示服务生产的厂家却也为数不少，从终端展示服务的各个流程来看，每个环节又是可分割的，营销服务公司、行销策划公司、广告公司、设计公司、家具公司、装修公司等均能提供部分服务，因此市场集中度较低。总的来看，专业化的企业相对很少，能形成系列化的更是凤毛麟角。而连锁零售企业和品牌商越来越希望单一的终端展示服务供应商能够提供从创意设计、展示道具生产到后续安装维护的一体化服务，以营造最佳的终端展示效果，增强其终端竞争力。在此趋势下，行业内一些单纯从事创意方案策划、展示道具生产或简单的工程安装又不能提供增值服务的企业将逐步被市场淘汰，而在创意设计、规模生产、项目方案执行、后续增值服务等方面占优势的企业将逐渐从激烈的市场竞争中崛起，行业的集中度将逐步提高。