【来源：中国商报】

购物券、旅游券、消费券等，在当下经济危机的大背景下，各种类型的券满天飞。对于普通消费者来说，这些各种形式的消费券究竟是甜头还是噱头？如何看待这些五花八门的消费券？中国商报记者就此问题采访了两会的代表委员。

黄海(全国政协委员、原商务部部长助理）：企业消费券是创新促销方式

　　“企业消费券实际上就是一种打折的方式。”全国政协委员、原商务部部长助理黄海对中国商报记者说，在经济低迷的情况下，降价促销是在任何一个国家都会使用的最基本的方式。消费券不过是目前商家的一种促销选择而已，只要企业守法经营，采用哪种方式促销都无可厚非。但他认为，这种方式对消费者来说，不如直接打折方便，而且在消费时也有诸多限制，很难持久使用，也不值得提倡。

　　黄海委员说，从本质上来讲，商家变换花样的目的无非是为了吸引顾客，在经济低迷的情况下，应当鼓励企业多动脑筋促消费，要允许尝试，尝试下来不行就应停止。打折促销完全是企业行为，这种方式也肯定能促进消费，关键是看企业自己能不能撑得住。

　　“在商业促销方面，政府要加以引导，企业要自律，消费者也要逐渐成熟。”黄海委员说，自从发生了家乐福踩踏事件后，商务部曾明文规定生活消费品不可搞大规模的促销活动，但对于不触及安全和触犯法律规定的促销手段和方式，单靠政府规范比较难。他说，以前，市场上返券促销方式盛行，给消费者造成了困扰。后来商务部发了一个倡议，提倡打明折，希望商家不要再搞返券的促销方式了，很多大企业也响应号召，停止了这种促销方式。

　　“实际上商业企业在价格上已经没有多大做文章的余地了。”黄海委员认为，企业打折促销牺牲了利润，却回收了现金流，保证了企业的经营安全。他说，作为一种扩大市场份额的手段和提升销售业绩的方式，适当的打折促销是有效和可行的。不过，从长远来说，过度依赖打折对企业的可持续发展会带来不利影响。他认为，国内零售企业在当前的形势下，应当狠下功夫，苦练内功，从提高服务质量，改善消费环境，细分市场定位，提高产品质量和确保食品安全等方面着手，全面提高自身的竞争力。

　　黄海委员认为，尽管在经济不景气的情况下，频繁的促销和价格战的盛行难以避免地会带来市场洗牌，但商家只要用心，依然可以找到很多方法生存下来并发展壮大。“经营雷同化是大多数中国企业共同的弱点。”黄海委员说，创新经营是国内商业企业面临的一大挑战，也是更加重要的竞争手段。　（本报记者 张 涛）

金建华（全国政协委员、上海外滩名店有限公司董事长）：企业消费券是商业游戏

　　“从商业本身的意义来讲，这是种游戏。”全国政协委员、上海外滩名店有限公司董事长金建华说，政府发放的消费券和企业发放的所谓消费券是不同的，前者是代金券，是公共财政的一部分，一般不会限定消费内容，目的是为了拉动内需，促进社会总消费量的增长，没有特定的受益企业或行业；而后者跟商家以前的优惠券、打折券本质上是一样的，属于促销行为，主要是为了促进本企业产品的销售，有特定的受益企业或行业。此外。这种消费券是企业的一种促销行为，其用意是促销商品。从表面上看，这种游戏也似乎很有必要。它想拉动内需，拉动销售，而且，看起来效果还不错。因此，目前也很难判断这种方式的对错。

　　金建华说，促销的目的是推销产品，不管是商家还是生产产品的企业，都应该本着实实在在的原则引导消费者，将产品推销给社会。当然，适当的宣传和促销还是非常有必要的，在商业高度发达、商品极大丰富的当今社会，即使是知名度很高的产品，不推销也是不行的，“酒香不怕巷子深”的理念已经不适用了。

　　金建华认为，市场是开放的，企业的促销只要不是欺诈行为，只要不违反国家法律和政策规定，在商业上有些技术推动和促进是无可非议的。“否则，什么都管得死死的，不就又回到计划经济时代了吗？”他说，应该在不违法的基础上放手让企业去自由发挥，积极促销。

　　“现在的问题是要规范企业在开放的商业环境下合法合规。”金建华说，他见证了中国商业发展从计划经济到市场经济的全过程，中国商业领域三十年来取得的成就可谓天翻地覆，连外国人都非常佩服。在中国的二三级城市，商业都很发达，一线城市的商业发展比西方发达国家还要好。中国商业服务业如今面临的问题是如何在服务方面进一步升级转型，提升服务内涵，提高商业附加值。与此同时，金建华认为，今明两年中国商业的重点是要发展农村市场，建立遍布农村的商业网点。因为现在一二线城市的网点已经非常成熟了，而广大农村市场的商业，特别是基础设施方面还有很多需要改善的地方，农村市场将是中国商业最大的潜在市场。　（本报记者 张 涛）

李晋风（全国政协委员、山西省商务厅副厅长）：消费券促销只要不违法就行