【来源：中国商报】

情人节、万圣节、感恩节、圣诞节……当这些洋节逐渐被国人接受和喜爱，并成为商家炙手可热的营销法宝之后，重阳节、端午节、清明节这些我们自己的传统节日却正在被冷落和淡忘。每当这些节日来临时，商家几乎呈现出集体漠视。而随着国家法定节假日调整方案的推出，如何承担起弘扬民族传统文化，实现社会效益与经济效益双赢，应该成为商家仔细思考的一个新课题。

商家追逐洋节太疯狂

当情人节、圣诞节等西方节日随着改革开放的大潮进入中国后，很快就被追求时尚的年轻人所接受和喜爱，并成为商家一年之中实施促销策略的重头戏。而随着洋节经济效益的持续繁荣，众商家连西方的母亲节、父亲节、愚人节、感恩节等也没有放过，大有见节就上的架势。

10月31日是西方传统的万圣节，这个节日通常是娱乐场所的热门话题，今年却有很多商场不约而同地开始大做文章，纷纷推出了主题促销活动。给人以传统和保守印象的王府井百货商场今年别出心裁地做起了“鬼节”生意，策划了万圣节鬼马内衣秀、涂鸦秀，甚至还在门前小广场举办了狂欢晚会。遭到舆论批评的杭州某大型商厦，在大门两边搭起了两座“魅影古堡”，古堡上挂起了各种白色骷髅头，有的骨骸上还套着黑颜色的外套，店内更是骷髅处处、群魔乱舞，一楼每隔5米左右就挂有骷髅图案。在淘宝网等购物网站上，各种各样的万圣节面具在大肆叫卖，僵尸、骷髅、恶魔、吸血鬼的图片不断冲击着人们的视觉神经。

每年11月的第4个星期四是西方的感恩节，用来感谢上帝的恩典。借助西方感恩节的理念，各大商场纷纷推出大型感恩惠卖活动，五星电器在全国150多家卖场发起了规模空前的“感恩大行动”， 本次五星电器的“感恩行动”是除了黄金周外，参与商品最多的一次全国互动促销行动。感恩节之后又将迎来圣诞节，虽说这个与中国人毫无关系的圣诞老人还有一个多月才降临，但国内的商家却早早地为此做起了准备。

与商家追逐洋节的热情相比，传统节日几乎遭到商家的一致冷落。业内普遍认为，清明节、端午节、中秋节这些传统节日消费具有一定的局限性，对于百货商场而言将是一个很大的挑战。每年的农历9月9日是重阳节，因为与“久久”同音，9在数字中又是最大数，有长久长寿的含意。作为“十一”黄金周过后的首个节日，今年的重阳节并没有引起商家太多的兴趣。除了个别超市借重阳节之名开展了“购物送礼品”的促销活动外，各大百货商场和超市关于重阳节的促销海报几乎是难觅踪影。不少商家表示，不是不想“借节造势”，实在是老年人消费市场利润空间太小，所以这一市场才不被看好，而有消费者则认为，正是因为在市场上很难找到合适的老年人用品，所以消费才很难拉动。

类似重阳节这样的传统节日真的没有什么含金量吗？业内有专家指出，老年人的消费市场具有个性化、实用化、舒适化三大特征，作为商家不能只看眼前，而要慢慢培养市场。随着经济的发展，老年人已经形成了一个相对稳定的消费群体，而且一部分经济条件比较好的老年人消费能力也在逐渐提升，更何况，作为购买主力的年轻人也越来越愿意借节日为父母献上一份爱心，所以重阳节还是孕育了一个较大的商机，商家可以抓住消费者的心理，推出相应的产品和服务。据了解，华润万家就推出了“关爱老人，超值义卖活动”，只要向捐款箱投入1元以上的善款，即可获得超值的礼品，而义卖所得款则全部捐给敬老院。

节假调整蕴含新商机

从11月9日起，国家法定节假日调整方案在新华网、人民网、国家发改委网站以及新浪、搜狐等网站上公布并听取社会各界调查。经过一年多的多方研究论证比较，国家法定节假日调整方案已基本形成。调查结果显示，至少七成网民支持国家调整法定节假日。根据公布的国家法定节假日调整方案，清明节、端午节、中秋节增设为国家法定节假日，各放假1天，允许周末上移下错，与法定节假日形成连休。

清华大学假日制度改革课题组新近的调查结果显示，已经实施了8年的黄金周制度随着时间的推移，影响力正呈现出逐年衰退的趋势，同时，其自身的弊端及由此而引发的各种社会问题正日益显现，其中之一的弊端就是商家的短期成本剧增。商家为了能在黄金周期间大量销售产品，大量进货，积极促销，各种竞争在所难免，从而降低了商家的利润空间。而消费者在短期内集中消费，在一定范围内造成了供需矛盾，需求旺盛而供给有限，必然导致消费者所购买的产品和服务质量下降，消费者权益受损，从而导致越来越多的理性消费者开始放弃出行或集中购物。为此，课题组建议，增加部分传统节日为法定假日，变集中休假为分散休假。

课题组专家经过对2007年至2036年这30年间