【来源：中国商报】

　　当前，我国消费品市场正呈现出稳定、加快增长的态势，城乡居民消费结构升级的动力不断增强，品牌消费的意识基本形成。据中华全国商业信息中心对家电、服装、洗涤化妆品等商品的统计监测，2006年品牌商品消费呈现以下特点：

品牌集中度处于较高水平

　　随着城乡居民收入的增长和消费结构的进一步升级，知名品牌商品所占市场份额进一步扩大，品牌集中度水平较高。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业90种商品的统计监测，有62种商品前十位品牌市场综合占有率合计超过50%，其中有39种商品前十位品牌市场综合占有率合计超过70%，20种商品超过80%。

　　从商品种类看，家电和食品目前在各类商品中品牌集中度最高，被统计商品的品牌集中度均在50%以上，其中，家电市场中的彩色电视机、全自动和滚桶洗衣机、空调、数码相机、手机、电吹风机、电动剃须刀等商品前十位品牌市场综合占有率合计均超过80%；食品市场中瓶装饮用水、果汁饮料、液态奶、奶粉、火腿肠、方便面、冰激凌、功能饮料、乳酸饮料、糖果、膨化食品、八宝粥、味精、速冻食品的前十位品牌市场综合占有率合计均在70%以上；化妆类商品中有五类商品前十位品牌的市场综合占有率合计达到45%以上。相比之下，服装类商品的品牌集中度最低，在23种服装类商品中，仅有羽绒服、运动服和旅游运动鞋三种商品前十位品牌的市场综合占有率合计超过50%。

国产品牌市场影响力显现

　 改革开放至今，越来越多的外资品牌进入消费品市场，并占据了大部分商品的高端市场。近几年，本土品牌通过整合资源、改进技术水平、提升质量、树立品牌文化与企业文化，积极参与市场竞争，市场影响力逐渐扩大。据2006年统计结果显示，男西装、男衬衫、牛仔服、茄克衫、西裤、棉毛衫裤、女士内衣、保暖内衣、羊毛衫、羊绒衫、羽绒服、童装、皮革服装、女士大衣、中式服装市场综合占有率排在第一位的品牌全部是本土品牌；家电市场中国产品牌牢牢占据着吸油烟机、燃气热水器、燃气灶、冷热饮水机、彩色电视机（CRT）、空调、平板电视、影碟机等商品市场的前几位；而在日化和食品市场中，清洁洗涤剂、白酒、葡萄酒等商品市场的销售前十位更是全部被国产品牌囊括。

　　同时，国产品牌也开始向国际市场进军，例如，在2006年9月米兰国际时装周“中国日”品牌联合发布开幕式上，杉杉、庄吉等8家国内著名服装品牌进行品牌联合发布，这是中国服装品牌第一次集体亮相顶级时尚发布平台；10月，中国设计师品牌吉芬被接纳参加巴黎时装周，成为首个在巴黎时装周进行商业化专场发布的中国品牌；11月，100家拥有自主知识产权和自有品牌的中国优秀企业参加的“中国纺织品服装贸易展览会”首次登陆欧洲。

外资品牌加大渗透力度

　　目前，在部分消费品中高端市场基本已经被外资品牌占领，例如，在化妆品市场上，美发用品、美容彩妆品、护肤品、香水和洗发护发品市场销售前十位品牌中外资品牌无论是在数量上还是在市场份额上都占据着明显的优势；食品市场中，固体饮料、功能饮料、糖果、膨化食品等商品前十位品牌中外资品牌市场综合占有率合计均已经超过50%；数码相机、电动剃须刀、手机等商品的高端市场更是已经被外资品牌所把持。在占领高端市场的同时，外资品牌又加大了向低端市场渗透的力度。例如，化妆品市场，强生公司收购在二、三线市场拥有良好口碑的大宝，抢滩国内低端化妆品市场；食品市场中康师傅在占据了高端方便面市场的同时，通过加大资金投入、利用品牌效应等方式加大向低端市场渗透的力度。

消费升级趋势明显

　　随着人们生活水平的提高，居住环境的改善，对商品的需求逐渐从数量型向质量型转变，更多地表现在对商品品质的追求，那些设计新颖、品牌美誉度高、售后服务好的产品更能赢得消费者的青睐，同时，环保、健康已经成为一种潮流和趋势，全方位、一站式的服务更是深受消费者喜爱。例如，成套家电购物给消费者无限选择的产品方案和服务方案，一切根据消费者自身的需求，在居室装饰设计、操作应用、售后服务上均展现出巨大的优势。

　　文／郑荣深