【来源：市场报】

老字号企业接受着现代市场经济乃至全球化大潮的冲击。在建设创新型国家、大力发展自主品牌的新形势下，老字号企业必须通过新一轮蜕变，才能重塑辉煌。据此，不同方面的专家提出了不同的解决办法。

　　肖明超（盛世指标数据管理公司总经理）：褪去地方品牌色彩，延伸全国市场。

　　地方品牌色彩是老字号成长过程中的障碍。因此，老字号需要根据自身实力，把握市场方向，争取向更广阔市场的渗透。例如王老吉曾经是两广地区的地方品牌，但近年来通过一系列市场开拓与品牌塑造，已经成为全国知名的老字号品牌。除了成为全国知名品牌，瞄准国际市场也已经成为部分老字号的战略选择。例如珠宝首饰老字号上海的老凤祥早就开始了国际化之路，最近成为登上全球珠宝100强榜单的第一个中国内地品牌。

　　沈云昌（商务部研究院中国会展经济研究中心专家）：市场营销模式、技术与产品和服务都要创新。

　　老字号要善于运用多种方式，加大市场营销力度，扩大品牌的影响力。例如以粽子闻名的老字号五芳斋，积极在粽子文化上做文章，通过主办粽子节等活动扩大品牌的影响力，同时通过建立连锁店和进入超市等多种渠道进行销售，扩大了产品的市场，2005年仅粽子的销售收入就达1.5亿元。还有如绍兴塔牌黄酒与日本清酒企业强强联合，迅速开拓市场就是成功案例。

　　技术创新能够赢得市场，产品创新同样也能赢得市场。面对更加激烈的市场竞争，老字号企业更加应该树立服务顾客的观念，建立更加完善的服务制度，提高服务质量，不断进行服务创新，以促进老字号企业的发展。

　　高以道（北京商业企业管理协会副秘书长、北京老字号协会秘书长）：他救不如自救，首先要解放观念。

　　我认为老字号企业已经到了一个最好的发展阶段，世界经济格局的变化，对文化的重视日益加强，应当抓住这个机会。老字号的工作需要全社会各个方面努力，政府、媒体、协会，都可以给老字号一个良好的市场环境，但这些不能代替老字号自身。他救不如自救，从老字号自身来说，首先要解放观念，其次要创新。

　　老字号是中国的，更是世界的。目前政府也在做大量的工作，比如北京推出过老字号系列工程；建立老字号专项资金，去年专项资金达到３０００万元；今年市政府出资给７家老字号企业请咨询公司，对它们进行“智力支持”，都是证明。

　　此外，改革开放以来，一直没有给老字号一个特定的法律地位，而是等同于一般国企对待，拿通用的政策来对待。我认为对老字号必须有单独的法律条文和政策。

文/张然