头脑印象：国外和尚似乎更会念经整体来看，中国消费者对国外品牌依旧保持较高的信任，仅有43.7%的消费者认为国产品牌与国外品牌没有什么差别。七成以上的中国消费者在购买产品时，更喜欢购买国外品牌，在中国消费者眼中，国外品牌比国产品牌有档次，更时尚，更能体现身份和地位。而中国消费者在购买低值易耗的产品时，首先选择国产品牌（达到91.1%），购买比较贵重的产品时，更倾向于首选国外品牌（达到89.9%）。

　　消费场景：国产低质易耗VS外资高附加值从中国消费者在各消费领域的消费情况来看，手机、IT数码、化妆品/香水、汽车、手表等技术含量要求较高的领域，中国消费者更多的选择了国外品牌。在手机方面，77.3%的消费者选择了国外品牌，在IT数码方面，75.5%的消费者选择了国外品牌，在化妆品/香水、汽车、手表方面，均有六成左右的消费者选择国外品牌；而选择国内品牌的领域，则主要包括银行、文化用品、家居、酒、烟草、日用品、食品饮料等领域。可以看出，消费者选择国外品牌的行业，都是依靠以核心技术作为关键的生产要素的领域，比如国内企业在手机、IT数码、汽车、手表的技术研发方面都和国外企业有很大差距，很多领域更多在扮演产品的组装角色。而选择国内品牌的领域，基本上分为两类，一类是有垄断色彩的行业，比如银行、烟草等行业，另外就是一些低质易耗的消费品行业，比如文化用品、日用品、食品饮料等。

　　如何摆脱当前在一些高端产业中的“打工者”角色，打造和建设一批有影响力的高端品牌，这是中国自主品牌企业需要突破的尴尬局面。

　　国产品牌两大缺失：质量与技术对于消费者来说，国产品牌的问题到底出在哪里呢？当国产品牌产品与国外品牌产品在技术、质量价格服务等各方面都相同的情况下，中国消费者会如何选择呢？调查发现，八成的中国消费者选择国产品牌，选择国外品牌的两成中国消费者中，73.3%的对国产品牌的质量缺乏信心，59.4%的不相信国产品牌的技术。另外，产品设计、内涵、档次都是公众不认可国产品牌的原因。

　　中国自主品牌如何练好在质量和技术上的内功，是赢得本土消费者信赖的关键因素。

　　发展自主品牌：必要且重要中国消费者对于自主品牌的发展寄予了非常高的期望，调查显示，97.6%的中国公众认为中国有必要发展自主品牌，看来，“恨铁不成钢”可能是他们心理的真实写照，自主品牌的发展已经具备了一定的群众基础，但是如何发挥全社会共同来支持自主品牌的发展，让更多的人消费自主品牌，不仅需要政府营造好的环境，企业奋发图强，也还需要媒体的广泛推动。

　　在世界经济一体化、跨国企业纷纷登陆中国的背景下，发展中国自主品牌的现实意义显得越发重要。随着中国企业对自主技术和研发的重视，国产品牌产品已经不再是低质产品，但由于受过去思想观念的长期影响，中国品牌目前还没有完全摆脱困境。中国消费者对国产品牌有很高的热情和期望，中国企业应该抓住这个机会，加强品牌宣传，打响品牌之争的绝地反击战。