【来源：中国商报・市场周报】

从最近推出的“首届中华老字号品牌价值百强榜"，到8月初的“品牌中国总评榜"、“145个中国行业标志性品牌"；从品牌中国产业联合会刚刚将“8月8日"定为“中国品牌节"，到中国品牌研究院、中国品牌协会、《标志性品牌》杂志社早在6月就联合宣布的“每年的10月10日"为“中国品牌节"，品牌热可谓一浪高过一浪。然而，名目繁多的机构争相进行五花八门的品牌评选、评估、认证，让公众对品牌的社会公信力产生了质疑。

从各地政府部门大力推广的各地区自己的“造星运动"，到商务部正在实行的“品牌万里行"活动；从民间的各类协会、中介组织推出的品牌排行榜评选活动，到媒体、网络铺天盖地的宣传，今年的品牌热从一个高潮推向了另一个高潮。

在品牌热的感召下，现在企业不仅仅关注自己品牌的推出，更热衷于品牌规划、品牌评估、品牌传播、品牌资产以及把质量变成认证质量。在这个背景下，对品牌价值的上榜评估自然就成为众多机构追逐的焦点，各种名目的排行榜更是频繁地出现在公众的视野中。然而，更多夹杂着商业利益的五花八门的品牌评选，已开始让公众对其品牌价值的社会公信力产生了质疑。此外，各地各部门争相评比名牌也难免导致名牌滥评，降低其质量和含金量，也使我国的名牌难以确立其应有的权威性，从而失去或削弱确认名牌的意义。

品牌认证咨询引出的疑问

在一家公司主管品牌推广的李哲，最近向记者讲述了他的一次咨询品牌评估认证的经过以及由此引出的种种疑问。

在刚推出了“首届中华老字号品牌价值百强榜"的中国品牌研究院网站上，李哲看到8月29日公布的《省级科技名牌评定办法》，上面规定从9月1日起在全国范围内开展省级科技名牌的评定工作。作为一家急于打出品牌知名度的民营科技公司，他认为这或许是个机会，随后他开始了一系列的电话咨询。

李哲先是咨询了中国品牌研究院，据该院负责人郑学勤介绍，根据该评定办法，省级科技名牌的评定采用打分制，分数来源于三个方面：科技含量即企业获得授权专利的数量；品牌知名度；科技和品牌使用的经济效益。要求一个品牌必须总分达到60分且专利分不低于30分、知名度分不低于5分才能被评定为省级科技名牌。评定由企业自愿申请，并提供证明材料。中国品牌研究院将联合各省、直辖市或自治区的科技或知识产权保护主管部门，对省级科技名牌进行评定。李哲问到是否需要费用时，郑学勤说，现在一般要由所在省的科委来上报，不需要企业付费。

但由于李哲的公司刚成立没几年，除了有相关的专利证书外，还没有品牌知名度方面的认证积累。李哲特意询问如何能在品牌知名度上得分？郑学勤说，企业可以先来进行相关的名牌认证。李哲再次问到这类评估认证是否要收费，郑学勤说，要收费，而且网站上有标准。

在中国品牌研究院的网站上，李哲看到了中国品牌研究院（认证中心）的认证内容包括认证流程和收费项目两部分。前者表明，双方签订本合同后，委托单位预付不低于合同金额60％的认证费，并提供认证所需的相关资料。认证单位收到预付款和相关资料后，进场勘察、核实情况。认证单位在60个工作日之内完成第三方调查，并出具初步评估报告书。认证单位在90个工作日内出具正式报告书，并对委托单位进行授牌。如“中国某行业示范品牌”、“中国某行业优秀品牌”、“某省（市）示范品牌”、“某省（市）优秀品牌”、“中国品牌协会推荐品牌”、“《标志性品牌》杂志推荐品牌”等。在收费项目中市场调查、审核认证费分三档，按照全国、省级、市级、推荐等收取不同的费用，以及铜匾100元，认证报告书100元，在《标志性品牌》杂志上刊登公告500元，品牌认证年审公告费500元，最后是合同总金额。

郑学勤说，企业可以按照网站上公布的相关标准付费，也可以一次性地付费，比如付15万元，然后签定合同办理。费用主要根据认证所要求的内容和流程来决定，是在自愿和合作的原则下进行的。至于最终做一项认证需要多少钱，还得具体地谈。

郑学勤还说，认证并不是来者不拒，要经过专家评审委员会的评审才能接受认证申请。如果申请通不过，也就不签合同不收费了。但收了费用后一般都能通过相应的品牌评估。“那会不会为了收费，所有接受此方式的都能审核通过呢？”李哲暗想。

李哲最后问到中国品牌研究院是否有资格对品牌进行评估，它能否在社会上获得认可？郑学勤说，中国品牌研究院已获得财政部的认证资质，可以去查。

但是李哲随后在财政部的网站上查找，除了找到了一些获准进行资产评估的机构外，根本就没有获准品牌评估的机构。在向相关司局的咨询中，也没有询问到。财政部企业司制度处的人干脆地说，财政部委托的资产评估根本就不对研究院，只对资产评估机构；政府采购部门的人也坚决地说，没有委托任何单位做品牌评估。

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