【来源:人民日报】

品牌工作关键在于推进和落实

　　上海市副市长 胡延照

　　上海不同时期的品牌具有不同的特点。国际品牌发展的经验和上海实施品牌战略的实践，加深了我们对品牌的认识，即品牌建设要体现质量、技术和市场；品牌建设要体现经济发展、历史沿革和文化积累；品牌建设要体现与时俱进。

　　品牌工作的关键是推进和落实。我们将采取扎实措施，将品牌建设与产业发展、品牌战略与城市功能相结合，加强对品牌的分类指导，以“五个一批”为重点，把实施品牌战略落到实处。

　　支持一批消费类品牌。重点支持有市场占有率的消费类品牌加快进入著名或驰名商标、上海或中国名牌行列。振兴“老字号”品牌发展。同时以食品安全为重点，继续推进主副食品等重要的民生商品品牌发展。

　　发展一批装备类品牌。结合优先发展先进制造业，加快形成一批与提升上海国际竞争力要求相适应、与上海产业发展方向相一致、与上海国际大都市地位相匹配、拥有核心自主知识产权的装备制造业的产品和企业品牌。支持实施大企业战略，通过兼并、收购等方式，整合国内外资源，促进企业集团发展。

　　培育一批高新技术类品牌。以信息技术、生物与医药技术、新材料新能源等为重点培育新品牌，鼓励企业通过采用新技术、开发新产品，加快拥有自主知识产权和核心技术，提高自主开发和二次创新、集成创新能力，支持自主原始创新与引进、消化吸收并举，努力形成在本领域有竞争力和影响力的品牌。

　　推进一批现代服务业品牌。结合优先发展现代服务业，重点支持一批现代物流、现代商业、信息服务、旅游、生产性服务业等现代服务业企业开展品牌建设。支持大型现代服务业企业集团采用信息技术，进一步创新营销模式，成为具有整合集成能力的现代服务业强势龙头企业，成为国内竞争力强、国际知名的品牌。

　　凸现一批区域品牌。以建设现代服务业集聚区为突破口，把集聚区建设与品牌建设相同步，扩大一批功能集聚、业态集成和品牌集中，代表上海城市形象、具有影响力和辐射力的现代服务业集聚区品牌；把推进工业向园区集中和品牌建设相同步，打造世界一流的工业园区品牌。

　　商务部此次“品牌万里行”活动对上海推进实施品牌战略起到了很好的促进作用。今后我们要在产业发展中，推动科技进步和创新，培育一批拥有自主知识产权的知名品牌。在城市发展中，形成一批与提升上海国际竞争力要求相适应、与上海产业发展方向相一致、与上海国际大都市地位相匹配的富含活力和魅力的品牌。在市场环境营造中，为品牌建设和发展创造良好的市场发展空间。

　　建设“品牌大省” 做好四个“两手抓”

　　浙江省副省长 金德水

　　从上世纪９０年代初开始，浙江在全国率先实施名牌战略。近年来，各级政府进一步加大了品牌建设力度，全力打造“品牌大省”。我们将按照省委、省政府《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》的统一部署，以这次商务部组织的“品牌万里行”活动为契机，着重做好四个“两手抓”：

　　一手抓品牌规模的扩大，一手抓品牌质量的提升。继续抓好重点行业、重点企业和重点产品的创牌工作，按照分类指导、突出重点的原则，建立世界、国家、省、市四级的品牌梯队，有计划、有重点地实施品牌培育，进一步壮大品牌规模。在重视打造制造业品牌的同时，也要重视打造农产品品牌和服务业品牌。同时，培育具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌。要在标准、质量、技术、装备、信用、员工素质、企业文化上下功夫。重点是培育中国驰名商标和中国名牌产品等国家级知名品牌，努力争取培育若干个在国际市场具有较强竞争力的国际知名品牌。此外，对已认定的品牌实行动态管理，对不再符合认定条件的实行淘汰。

　　二是一手抓单体名牌的培育，一手抓区域品牌的创建。鼓励名牌产品企业和著名商标生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径做大做强，加快形成一批主业突出、核心竞争力强、品牌带动作用明显的品牌大企业、大集团，努力培育一批有一定技术创新能力和产品市场占有率，发展潜力较大的成长性品牌企业。同时，充分利用“一县一业”、“一乡一品”的产业集群效应为品牌建设提供的良好基础，打造产业集群的区域品牌，引导块状经济提升发展。鼓励行业协会、商会和龙头企业牵头，或与中小企业合作，共同打造专业商标品牌基地、地理标志证明商标、集体商标、市场服务商标等，联合注册创建区域性的集体品牌，形成以品牌为纽带的分工协作体系，努力培育一批国内具有较大影响力的著名区域品牌。

　　三是一手抓品牌的培育和创新，一手抓品牌的保护。一个品牌须随着企业经营环境和消费者需求的变化，不断丰富和创新品牌的内容及表现形式。同时，一方面需要企业加强品牌管理