[来源：中国商报]

在2005年我国遭遇的反倾销调查中，围绕纺织品的贸易摩擦最为突出。随着中欧纺织品协议、中美纺织品协议的签订，纺织外贸环境和外贸政策相对趋于稳定，但全国人大代表、波司登股份有限公司董事长高德康分析，2006年乃至“十一五”期间，我国纺织外贸的形势和环境依然非常严峻，国内服装企业必须强化品牌意识，在品牌建设上下大功夫。

高德康表示，虽然我国已成为世界上第一位的服装生产和出口大国，但相对于美、法、意等服装强国而言，我国服装的文化品位、无形资产等都有相当差距，我国服装出口额中自有品牌服装仅占10％左右。品牌是企业的竞争力之本,国内服装业要想在国外占据牢固的市场分额，就必须树立强烈的品牌意识。

首先，要从原料、产品、管理、营销、设计、观念方面进行集成创新，不断超越已有的成果，为市场提供更多的与时俱进的产品。其次，在创品牌的同时，要注重提升产品的文化含量，以提高国内服装产业和产品的附加值，在面对“利” 与“义”的问题时，必须坚持“以义制利、以质为先、以仁为本、以诚信通天下”，这样品牌才能够有生命，经久不衰。同时，服装企业还要树立危机意识。我国大部分家纺企业都是在近十年来发展起来的，已经发展到企业第一阶段生命周期的末端，如何顺利过渡到第二个循环上升期甚至高峰期是摆在服装企业面前的重大问题。

2005是波司登实现第十次全国销量第一后的第一年，2006年将是实现更大跨越的一年。“‘创世界名牌，扬民族志气’是我们的目标；产品开发国际化，技术装备国际化，市场开拓国际化，管理模式国际化，进军世界名牌，是‘波司登’的目标。”高德康说。