据统计，今年北京、上海、广州、成都、重庆、沈阳城市综合体的存量位居全国之首，其中上海、成都在500万-1000万平方米之间。目前商业零售企业基本采取出租柜台或是联合经营，而且同质化倾向十分明显。在电商的强劲挑战下，这一经营模式不符合消费者的需求，亦不是未来的发展趋势。预计未来3-5年，中国将进入一个城市综合体的高竞争时代，同质化竞争的加剧，将进一步压缩零售商业企业的利润空间。尽管已有部分零售商开始关注自有品牌的发展，但仍以超商自有品牌为主，百货公司甚少参与其中。在此情况下，发展零售商自有品牌被视为商业企业转型升级的重要措施之一。目前，上海零售业自有品牌产品约为一成，今后这一比例将提高至30%-40%，甚至是达到“半壁江山”。