近日，由工业和信息化部运行监测协调局指导，中国电子信息产业发展研究院主办，中国电子报社和家电选购网承办，北京中怡康时代市场研究有限公司和艾瑞咨询集团协办的“第三届中国家电网购高峰论坛”在京举行。会上，主办方隆重发布《2014上半年家电网购分析报告》。

《报告》显示，2014年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达830亿元，同比增长56.6%。电商渠道已经成为购买家电的主力渠道，从电商竞争格局来看，京东和天猫的两强地位继续巩固，二者占据了九成市场份额。总体而言，今年上半年家电网购市场呈现三大特点：

特点一：电商跃升主力渠道，京东天猫优势扩大

根据国家统计局发布的数据，2014年第二季度，我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。与会专家认为，如果渗透率超过10%是判断主力渠道的指标，2014年电商渠道已经是毫无疑义的主力渠道。

《报告》显示，2014年上半年，平板电视、空调、冰箱、洗衣机线上销售量占比已经分别达到整体市场的15%、10.5%、13%及12.3 %，而去年同期就已经“破10”的手机销售量占比更是达到了16.5%。

从电商格局来看，上半年，京东与腾讯的战略合作以及京东集团成功上市让B2C电商领域进入两强争霸局面。尽管苏宁易购、国美在线等仍在努力发力，但难以撼动京东和天猫的两强地位，并且其差距进一步拉大。其中合并易迅后的京东进一步奠定老大地位，稳稳控制去年下半年抢下的半壁江山。总体看来，今年上半年京东创下的销售额占整体家电网购市场的58%，大家电更是占到整体线上大家电销售额的62%。天猫在整体家电网购市场占到32%，在大家电领域，则占到23%。