2015年一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上周五举行，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏会上盘点指出，今年一季度国内彩电市场零售总量1233万台，同比增长13%；零售总额404亿元，同比增长10%，零售额同比增幅低于销量的增长幅度。

董敏认为，上述一季度数据增长因素主要有三点；首先，2015年元春促销周期拉长，促销影响力在1-2月持续升温，奥维数据显示，2015年1-2月彩电市场零售总量达到941万台，同比增长18%。

其次，农村电商势头强劲。阿里和京东上市以来，电商渠道向三四级市场的渗透速度大大提升，农村市场成为品牌商和渠道商的战略重点。奥维云网消费者研究数据显示，农村消费者对网购模式的接受度已高达84%，未来随着农村电商的不断成熟，线上规模将持续上升。

此外，上游面板价格持续走低也在一定程度上缓解了整机企业的市场操作空间。数据显示，一季度各尺寸面板价格均有所下跌，其中UHD面板价格下降度大于FHD，大尺寸下降幅度大于中小尺寸，如55寸UHD面板价格环比去年12月下降达7美金。

奥维云网总结认为，彩电业经历了堪称寒冬的2014后，开年行情“春暖花开”，但区域饱和的彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗。但打造差异化产品一定是2015中国彩电企业提升市场竞争力的关键要素，未来彩电设计的核心理念将朝着“结构上简单极致；交互上注重情感体验；资源上大跨度融合”的方向迈进。