11月25日，创维数码举办了2015/16财年中期业绩说明会，截至2015年9月30日，创维集团营业额为195.49亿港元，比去年增加5.8％，毛利40.23亿港元，较去年同期增加11.4％，总盈利9.85亿港元，较去年同期增加8.5％。

创维集团行政总裁杨东文表示，在电视机总销售量同比上升11.0%和海外市场高速增长的推动下，创维集团的整体营业额得到提升。但他同时表示，“在激烈竞争的市场环境下我们增长速度在放缓，没有像以前10%、20%、30%的高速增长；由于众多外来竞争者加入，我们还没有找到一个好的策略来消除他们对行业的负面影响。”

值得注意的是，在传统五大彩电巨头中，除创维、海信仍在盈利外，TCL、康佳、长虹的彩电业务均陷入亏损。

新进入者开打价格战

奥维云网数据显示，未来两到三年，中国电视市场容量基本将维持在4500万台左右。但这块不再“变大”的蛋糕，却吸引了小米、乐视等互联网电视企业参与竞争。不仅如此，暴风科技与海尔合作的暴风TV、兆驰股份与风行在线合作的风行电视也已入局。目前，包括传统电视厂商的子品牌在内的互联网电视已多达10余家。

虽然智能电视的发展为彩电业带来了革命性的变化，但彩电销售规模和销售额均出现一定幅度下滑。数据显示，2014年我国彩电零售量为4461万台，同比下降6.6%，全年9个月份同比下降，零售额1462亿元，同比下降14.5%。

激烈竞争下，电视平均售价不断下滑，电视企业间的价格战从未停止。创维方面数据显示，电视的平均售价已从2014年的3051元跌至今年的2577元。面对恶劣的行业竞争环境，杨东文表示，对上半年业绩仍是满意的，无论是营业额还是利润都得到了一定增长，另外在海外市场以及中高端电视的布局也都初见成效，为业绩的提升贡献不小。

“众多外来竞争者加入，我们还没有找到一个好的策略来消除他们对行业的负面影响。”杨东文说。不仅是创维方面感受到价格战的压力，国内另一彩电企业董事会秘书告诉《每日经济新闻》记者，在行业市场规模的不断下降的同时，乐视、小米、暴风、PPTV等互联网企业纷纷跨界进入智能电视行业，以其低价策略大力抢夺市场份额，大幅压缩行业毛利空间，对彩电行业形成了巨大冲击。

在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，这一场价格战几乎是必然的。“互联网企业构建生态链，他们不是简单在硬件里面赚取差价作为盈利模式，而是通过后期的线上服务平台获得价值。目前传统企业也在往互联网上靠，传统企业也知道，原有的靠硬件赚钱的模式可能会被挑战，我们的自己的蛋糕何必让别人吃？他们认为自身在供应链、渠道、品牌上都更有优势，这也是他们应对一个外来者做这种挑战的策略。”

五巨头冷暖不一

根据各大彩电企业发布的数据显示，创维是为数不多仍以较大幅度盈利的企业。而海信2015三季报显示，其前三季度营业收入221.29亿元，增长4.91%，净利润9.28亿元仅微增0.96%，但在净利润绝对值方面仍排第一。瑞银证券分析认为，海信今年1到8月实现销量同比增长8.1%，快于行业增长，显示公司的产品和技术在行业内较具竞争力。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示，创维的盈利与之前在供应链优势密不可分。“无论是在行业短缺还是供大于求时，我们这几年主要的部件包括面板、芯片都得到了上游战略合作伙伴的支持，这两年我们的经营还是不错的。”据了解，创维与韩国面板厂商LG Display 一向合作紧密，双方目前正合作在中国大力推广下一代显示技术OLED，而早前双方更是共同在广州建设了一条8.5代面板生产线，创维占有10%股份。随着国内面板企业华星光电、京东方不断抢食海外企业的市场份额，LG Display与创维的互惠合作极有可能是为保证其在中国市场份额。

但显然，除创维、海信，其他三家彩电巨头的日子可谓难熬。康佳2015年三季报显示，前三季度营业收入138.44亿元微增2.80%，但亏损达到8.52亿元，降幅近19倍。另外，TCL集团旗下TCL多媒体电子在2015年半年报中虽然仍盈利1.09亿元，但同比降幅近20%，疲态已然显现。而随后公布的三季报显示，其前三季度实现销售收入194.94亿元，同比增长4.17%，亏损2.38亿元，其中第三季度内亏损为3.47亿元。

而四川长虹由于在等离子电视的布局失误，其近年来一直深陷亏损泥潭。其2015三季报显示，实现营业收入459.58亿元，同比增长11.13%，但亏损额仍达到4.95亿元。

据刘棠枝预测，彩电市场未来两三年将还处于一个艰难期，表现在销量没有什么增长。“供大于求的局面还会加剧，所以明年价格战还将打得更惨烈。我估计可能明年这个时候应该就有品牌支撑不住，行业整合可能会提前到来，我们要在这样的一种大整合的市场中抢到更多的份额。”