【来源”21世纪经济报道】

一瓶5升装的都乐油漆1992年曾卖22.99英镑，2007年通货膨胀后达到34.29英镑，而现在，在英国百安居(B&Q)店面里的促销价是19.98英镑。

　　一对在1992年曾卖11.98英镑，去年价格为17.87英镑的水龙头，而现在百安居价格为9.98英镑。

在英国百安居商店里面，琳琅满目的促销产品中，很多商品价格已经低于16年前。

　　即使低价促销，百安居的业绩依然不乐观。今年第三季度(截至11月)，百安居母公司――英国翠峰集团(Kingfisher Group)销售总额为26亿英镑，零售利润为1.76亿英镑，比上年同期下跌了4%。其中除了英国本地销售业务下降6.1％之外，中国区销售额剧降32%。

　　Numis证券零售分析师Andy Wade认为，翠峰刚刚度过前几年的艰难时期，就遭遇房地产市场下行的困难局面。翠峰集团CEO伊恩(Ian Cheshire)表示：“我们目前进入了艰难的时期，预计市场将继续紧缩，尤其是英国，在市场每况愈下的行情中，要保持业绩还要非常努力。”

　　英国利润下降，中国亏损

　　翠峰集团的利润危机与全球金融危机相伴而来。

　　尽管百安居及其兄弟品牌在英国占据绝对市场领先地位，但是英国房地产市场放缓已经严重压缩百安居业绩，翠峰集团11月份引用分析人士对2008财年业绩预测显示，到明年1月底，百安居英国的营业利润将由去年的1.31亿英镑减少到8600万英镑，翠峰集团英国本土总销售将同比下降4.5%，总利润也只有1.13亿英镑。

　　翠峰集团英国业务第一季度开始就大幅下降，从2月份到5月份下降了7.9 ％ ，其中户外产品的销售，如烤肉，花园装修及户外家具、油漆等下跌近40％。到第三季度，受经济环境对消费支出的影响，百安居零售利润只有2900万英镑，比上年减少900万英镑。其高端产品，如厨房、卫浴类下跌了14%。

　　“正如我们预期，今年商业经济将非常艰难，尤其是在英国，第一季度和8月份还遭受影响户外产品销售的恶劣的天气。”伊恩在一份新闻稿中说。

　　Andy Wade分析说，今年上半年开始英国经济环境恶化，影响消费支出，使英国家装市场总量下降了2%以上。目前资金拮据的英国消费者转向自己装修，而不再雇佣装修公司，这将严重影响百安居家居装潢业务。

　　此外，2007年下半年开始，中国的房地产市场进入低迷期，百安居中国也成为拖累翠峰集团业绩的主因。2007财年(2008年2月)，翠峰集团总销售额93.64亿英镑，同比增长8%，而净利润只有2.74亿英镑，同比下降了19%，其中百安居中国亏损1200万英镑。

　　今年，百安居中国到第三季度累计亏损1700万英镑(约1.72亿元人民币)。翠峰集团官方网站显示，预计到2009年2月，即使部分经营不善的百安居店面和原欧倍德店面被关闭，今年百安居中国全年销售额还将下降16.9%，亏损达到2030万英镑，成为其全球所有的市场区域中唯一亏损的业务单元。

　　翠峰集团声称，由于中国政府对房地产市场宏观调控，去年第四季度仅深圳市新公寓销售下降了百分之八十。房地产市场低迷，让百安居中国销售业绩面临严峻挑战，房地产调控导致建材市场疲软，百安居店面为了刺激销售，今年采取了大幅度无利可图的折扣和特价促销活动。

　　新公寓销售下降了百分之八十。房地产市场低迷，让百安居中国销售业绩面临严峻挑战，房地产调控导致建材市场疲软，百安居店面为了刺激销售，今年采取了大幅度无利可图的折扣和特价促销活动。

　　此外，法国的零售市场也令人担忧。虽然第三季度翠峰法国利润1.05亿英镑，增长了2.2%，但是巴黎工商会10月27日公布的统计数字显示，因受全球金融危机影响，今年1月至9月巴黎主要商场营业额同比下降4.4%。法国10月商业信心指数从9月的86降至77，为15年多来的最低水平。

　　七大措施全面收缩

　　面对迅速蔓延的低迷消费市场，翠峰集团紧急提出七大应对措施，收缩中国市场、整合欧洲业务、节约管理费用、减少促销保证利润、加快资金周转成为伊恩抵抗市场的主要手段。

　　从第三季度开始，百安居叫停打折促销的销售方式，确保销售利润成为首要重任。12月上旬，翠丰集团宣布将关闭在中国的9家大型建材仓储超市，共需2000万英镑的关店开支。其中，正在执行关闭工作的店面有青岛、深圳、福州的百安居门店，涉及管理层员工约230人。

　　“过去翠峰集团犯了一个错误，在没有给予中国足够的管理支持情况下，过去三年我们迅速的开出了42家店面，这种增长速度难以置信，这个战略没有产生相应的回报，我们现在只需要提高原有店面的销售业绩。”伊恩说。

　　据媒体报道，从上半年开始，翠峰集团已经与中国一些地方政府官员商谈店面重组事宜，该集团期望通过关闭部分经营不善的商店以减少损失，同时减少劳动力、节约成本。

　　调整不仅只是在百安居中国进行。在法国，翠峰集团8月份宣布，将其法国