由中国商业联合会、商务部流通业发展司、商务部投资促进事务局和品牌中国产业联盟支持，北京市商务委员会、北京市旅游发展委员会、北京市人民政府外事办公室、北京市文化局、北京市投资促进局、中国国际贸易促进委员会北京市分会和东城区人民政府主办的“第二届北京王府井国际品牌节”新闻发布会于2011年9月30日在北京饭店举行。商务部流通业发展司副司长王德生、中国商业联合会副会长兼秘书长姜明、中商联副秘书长兼会展部部长梁蓉、北京市东城区人民政府副区长朴学东、中国国际贸易促进委员会北京市分会副会长倪跃刚、北京市旅游委副主任王粤等领导嘉宾出席了新闻发布会。发布会由东城区委宣传部副部长李卫华主持。

姜明副会长在会上讲到：今年，是中国加入世贸10周年，中国已经形成了庞大的市场，商业领域的对外政策越来越开放，对国外品牌非常有吸引力。目前，国外大部分零售企业已进入中国市场，同时国际一线品牌也看好国内市场，国内的购买力、税收等环境对吸引国际品牌越来越有力，品牌国际化趋势正在快速发展。北京作为国际化大都市，需要一个像王府井品牌节这样的窗口来展示国际品牌，同时向全世界介绍中国的品牌。

“第二届北京王府井国际品牌节”是为贯彻北京市提出的“建设世界城市、打造国际商贸中心”、“建设国际化、现代化新东城”的总体发展要求，充分发挥王府井世界名片的作用，搭建起国际商业品牌传播、交流合作的高端平台，逐步将王府井国际品牌节打造成高端化、品牌化、国际化的品牌活动，吸引国内外高端品牌和中华老字号汇聚，提高品牌的聚集度，促进投资项目落地，扩大内需拉动消费，推动区域经济发展。

本次品牌节，围绕“国际品牌 世界城市”这一主题，将展开七项活动。分别是：9月3日晚，开幕式暨欢迎晚宴将在北京饭店金色大厅举行；9月4日上午，金宝街嘉年华作为本届品牌节的华彩篇章将在金宝街上演；同日下午，由北京市商务委员会、东城区人民政府主办的“品牌发展与服务创新”主题论坛将在天伦王朝酒店举行；同日晚，2011 BQ钟表文化贡献大奖颁奖盛典将在东方广场君悦大酒店举行；9月5日上午，品牌节闭幕式将在丽晶酒店举行；品牌创意展和商家品牌活动，将于 9月2日至10月7日在王府井步行街举行。届时，将围绕“品质决定品牌，品牌致胜未来”的主题，讲述时尚品牌的故事。雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、劳力士表、依波路表、天王表、阿迪达斯、周生生珠宝等国内外品牌将在步行街进行形象创意展示。北京市百货大楼、东安市场、东方新天地、北京apm、乐天银泰百货、工美大厦等商家将联合举办形式多样、各具特色的品牌活动，包括新品首发、模特走秀、艺术雕塑、现场制作、珠宝鉴定等一系列品牌推广、主题营销活动。