【来源：国际商报】

经济全球化的深入加快了全球纺织业的横向结构调整，各国在国际纺织业新趋势下无不面临着新的策略性选择。在“入世”5周年后，中国纺织服装经历了收获和挫折，同时面临着新的机遇和挑战。在新趋势下，尽管我国同发达纺织服装国家相比，机遇、层次、路径都不尽相同，但是有一点共同的是，彼此都离不开既合作又竞争的全球化关系，同在“开放、合作、共赢”的体系中。

　　3月18~20日第15届中国国际服装服饰博览会（CHIC）首期展在北京举行，博览会充分展示了新的竞争环境下中外企业合作的新格局。博览会组委会有关人士透露，于3月24~26日将举办的CHIC二期女装展，这种格局仍将得到充分体现。

　　中国服装国际化脚步加快

　　CHIC从第一届开展便邀请到皮尔・卡丹、瓦伦蒂诺这样的国际时尚巨子加入。对“国际融合”的追求贯穿博览会发展进程的始终。在“入世”前后，中国服装对待国际服装从“领略”到“模仿”，直至今日的代理、合作和借鉴、发展，这一前一后“请进来，走出去”，中国服装的国际化脚步从未停歇过。

　　接受了WTO的规则，国内市场已经逐渐向国际靠拢。一些具备条件和规模的大企业通过引进国际品牌尤其是引进国际一线品牌，学习这些国际品牌设计精华以及运作经验，再反运用于提升自身核心品牌的价值。

　　杉杉集团是这方面的翘楚。2006年岁末，杉杉集团与韩国第二大时尚产业集团可隆集团达成全面合作，这不仅使杉杉集团旗下营运的国际品牌增加到10个，而且标志着杉杉时尚产业的国际化进程实现了由单一品牌合作向集团型合作的内涵性转变。通过营运国际品牌，杉杉原创品牌也在提升品牌的努力中自觉地融进更丰富的国际化元素：2006年的CHIC上，杉杉推出运动休闲品牌杉杉・SPORT。经过一年的推广运作，杉杉・SPORT得到越来越多经销商的认可。CHIC2007，寻找加盟杉杉・SPORT的机会，是许多经销商光临CHIC2007杉杉馆的重要目的。3月19日，利用CHIC平台，杉杉结合奥运经济发布了“畅想奥运”中国服装流行趋势。走在行业前面、以模式创新推动动行业发展，作为服装业领军企业，杉杉集团在中国服装业国际化的模式上也在不断践行着自己的诺言。

　　通过与国际品牌合作，在运作国际品牌的过程中，学习国际高端品牌的营销经验和品牌精细化管理理念，是雅戈尔在CHIC2007上与美国第一男装品牌Hart Schaffner Marx牵手的重要原因。

　　Hart Schaffner Marx服装以商务休闲为主，定位于高档，目标消费群是追求高品质生活的消费者。雅戈尔公司董事长李如钢认为，请进来是为了更好地走出去。尽管近年中国服装业发展很快，但中国服装品牌与国外高端品牌还有较大的差距。引进更多的国外品牌，是为了给中国服装业的发展带来新动力和注入新的活力，是为了更好地培育多元化的中国消费市场。对于引进来的这一比雅戈尔档次要高不少的国外品牌，雅戈尔对其发展前景十分看好。公司的发展目标是力争在3年内开出100~200家销售门店。在一线城市以直营店为主，在二线城市以加盟店为主。

　　海外一线品牌尝试以多种方式进入中国市场

　　在本届CHIC上，海外展团依然集体出场。由于国内广阔市场的巨大吸引力,海外一线服装品牌正尝试以多种方式获取更多的中国市场，这也是全球化在中国市场上的体现之一。

　　由香港贸易发展局组织的香港展团，持续多年参与CHIC，连续5年以整馆参展。法国展团本次率由主办方遴选的高水准企业及品牌前来，除法国本土品牌外，还特别吸收欧洲他国时装企业。意大利展团本次CHIC之行仍保持稳定水平，参展品牌集中于男女装、休闲装及配饰。各展团的负责人在关于CHIC之行上，都同样表示出对中国市场的期待，两个时装大国将一如既往通过CHIC放眼中国。

　　CHIC2007，日本与CHIC缔结首个“特别合作国”的友好合作关系，同时率领国内顶级会社、品牌赴约北京，通过CHIC推开中国的大门。

　　除展团形式之外，更有大量国际品牌涌入各专业展区。韩国“SK”、“HUM”、“Justin Time”将在女装展区露面，“阿迪达斯”高级高尔夫系列“Taylormade & Adidas Golf”参与男装期，“百事运动（Pepsi）”、“KOLING”等带来的海外之风，他山之玉。每一个有分量的名字带来的，是时尚，是来到中国的时尚，衬托出的，更是一个时尚的中国。

　　品牌年度大奖为国际品牌的融入营造空间

　　2007年3月18日，由中国服装协会主办、中捷缝纫机股份有限公司独家赞助的“装典中国―――2005~2006中国服装品牌年度大奖颁奖晚会”在北京举行。例外、乔顿、爱慕、太平鸟、海澜之家、白领、波司登、七匹狼、红豆分别获得2005～2006中国服装品牌年度大奖风格大奖、品质大奖、策划大奖、创新大奖、潜力大奖、营销大奖、公众大奖、价值大奖和成就大奖。ONLY、Ermenegildo Zegna获得本届设置的一项特别奖项“2005～2006中国服装品牌年度国际品牌中国表现大奖”。

　　中国服装协会副秘书长王茁表示，在市场越来越国际化