【来源：国际商报】

2月22日，上海市委、展览行业协会和企业负责人对在沪举办的展览会进行评估的标准进行了研讨，这标志上海市开展全面评估为主要内容的上海展览品牌战略正式启动并实施，申城历史上首批品牌展、优质展、重点培育展即将问世。

会展品牌大练兵

据上海展会行业协会副会长龚维刚介绍说，会展的评估工作早在2005年就已经启动，今年进入实质性阶段。根据上海市政府公布并开始实施的《上海市展览业管理办法》及实施细则，去年上海市会展协会组织成立上海会展行业评审委员会，已对在沪举办的29个展览会进行了评估试点，其中六成展览会被评为优质展。而在今年评估工作全面展开，评估范围是在上海举办的全部276个展会。协会将根据评估出来的结果进行评定，据悉，评选出来的展会将分为“上海市品牌展会”、“上海市优质展会”和“上海市重点培育展会”。今年将对276个展会中的100个进行评估。预计到明后年，全部276个展会的评估工作才能全部结束。

龚维刚说，协会将对评选出来的好展会项目发证书和奖杯，主办不需批报或简化报批手续加以鼓励和扶持。评估的等级越高，享受的优惠政策越多。对于评估出来的结果还将在报刊、网站上公布并推广。对于没有评选上的展会，协会将给予指导，帮助其向获得殊荣的展会看齐。但是，龚维刚表示，这些评估只是初步的探索过程中，还没有形成一个固定的标准，估计到今年3、4月份正式的评估标准才能出来。

龚维刚说，这是上海首次对展会的等级进行评估。市外经贸委和市会展行业协会负责人表示，此举表明上海正式启动展览品牌战略，而上海展览业也开始从数量扩张向质量提升的方向转变。

规范办展引领上海会展国际化

龚维刚说，这次对展会的评估，有利于改善目前展览行业存在的不规范现象。据上海市会展行业协会公布的数字，2005年在上海市举办的国际展览会项目共276个，展出总面积达到了376万平方米，同比增长了22.8％。其中1万平方米以上的国际展览会达到了105个，占总项目的38％。

龚维刚说，“在这些大大小小的展会中，出现各种不规范的操作是常见的现象。”目前，上海展览企业多，举办的展会多，市场发展的快，市场不规范，监管空缺等问题存在，容易重复办展、骗展等不规范行为。而观众对些信息很难了解，这一方面要靠工商等部门加大执法力度，加以惩处，另一方面要靠展会评估。

据悉，上海市外经贸委已将2006年列为上海会展行业的“管理年”、“整治年”，市委将通过集中整治、等级评估等措施使上海会展业市场逐步走向规范化。加强展会评估，对会展行业的管理工作是个利好的消息。会展行业主管部门可以根据相关展会评估的标准、结论来制订会展行业发展的行业规章和制度，并可对一些评估良好的展会项目进行重点扶持，帮助它们做强、做大，以形成品牌优势。反之，对一些评估差，缺乏市场前景甚至重复举办的展会，就将予以严格控制，以达到规范会展市场秩序的目的。

展会等级评估还有利于上海会展品牌的树立。龚维刚说：“我们已经有15个展览项目从规模上达到了5万平方米以上，再经过3到5年，我们能够打造出30到50个大的（展览）品牌项目。”国务院发展研究中心副主任任兴洲说，评估工作在试点的基础上全面铺开，这也有利于上海会展行业向法制化、国际化、专业化、品牌化、规模化方向发展。

中国贸易促进会北京分会副会长储祥银说，评估对上海的展会走向国际化有推动作用，意义不可低估。同时，他建议“有条件的地区都应该搞这样的评估。”据悉，在北京有关方面也已经考虑在建立这样的评估体系，目前北京由于特殊的背景而没有正式启动这一规划。“但是北京将来也一定会向这个方面发展的”，储祥银说。