【来源:中国经营报】

9月、10月，去广州参展将成为众多进出口企业的主要任务之一。

　　先是第二十五届广州国际美容美发化妆用品进出口博览会（以下简称美博会）将于9月26日举行，随后不久，第100届中国进出口商品交易会（以下简称广交会）第一期也将于10月15日拉开帷幕，加上第二期，整个广交会将持续整整半个月的时间。

　　“无论是美博会还是广交会，背后的政府意志过于强烈，所以这并不能代表真正的广州会展业。”一位业内人士指出，日益增多的美容美发展正在给美博会带来冲击，而一度令广州自豪的广交会在某种程度上而言，所有权属中央政府，广州仅是一个举办地而已。

大型展会的尴尬

　　拥有中国第一大展――广交会，令广州会展业自豪。但这自豪背后还有难言之隐，广交会虽然对广州市酒店、餐饮、旅游、广告等行业产生了巨大的带动作用，但广交会在所有权上并不完全属于广州市。

　　“广州会展这根柱子越来越细了。为什么呢？广州会展业60％～70％的经济都是由广交会支撑起来的，但是广交会赚的钱不只是广州的，广交会每年多少个亿要上交给中央。”一位资深的业内人士表示，“广州会展业60％～70％的经济都是由广交会支撑起来的”，无论这种说法有无完整的数据支持，广交会在广州会展业中起到了巨大的作用，这一点却是不容置疑的。

　　现由商务部与广东省政府共同主办的广交会已在广州举办了100届，在业内人士眼中，广交会已经无法离开广州，“但由于所有权并不完全属于广州所有，所以原则上还是存在转移北京上海或者其他贸易型城市的可能。”如果失去了广交会的广州会展业，似乎将会显得有些底气不足。

　　广州的另外一个品牌展览美博会，其每年春秋两届的举办时间，已经成为美容美发化妆品企业的订货高峰时期。然而全国范围内的美容美发展数量越来越多，虽然其中不少是属于规模很小的“烂展”，但这一主题展已经开始受到业内的高度重视。“中国人创造了很多展览会的专题，分得更细了，比如美容美发现在又分出三、四个专题来，纤体的、修指甲的、画眉毛都变专题了。”广州英泰展览公司董事长马如飞说。

　　早在去年9月，广州美博会和首届举办广州品牌化妆品展览会就发生了一次撞车事件，两个展会开幕事件仅相差一天。之前，美博会掌门人马娅在接受记者采访时曾表示，美博会的成功在很大程度上离不开当地政府的支持。而此次事件发生之后，她更是拿出了《广东会议展览业行规》，表示如发生在同一城市、同一时间举办同类型展会的“撞车”问题，应优先保护上一年已成功举办的一方，并且两个展期应相隔至少3个月。

　　然而，随着市场经济的发展，这种来自政府的保护伞利益的意识将会越来越淡薄，随着广交会开始被周边城市搭乘便车的现象的出现，可以料想像美博会这样的品牌展览也在所难逃。

背后的政府意志

　　在“十一五”规划中，广州市首次把会展业列为未来的十二个支柱产业之一加以重点扶持，并预计会展业直接收入30亿元，占全市GDP总量的5%。去年广州会展业管理领导小组成立，与联合广州市会展业行业协会下发了《会展行业管理意见》。在政府意志的影响下，今年年初，《广州市会展业行业规范》和《广州市会展业行业协会自律公约》也开始实施。

　　政府的大力支持，似乎让广州的会展公司看到了希望，然而事实却并非如此。“既然市政府提了这个问题，而且把这个问题摆的位置这么高，市政府对展览业应该是有一个基本的态度，对其今天的发展要提倡什么东西，是提倡政府办展览会，还是提倡半官方办展览会，还是让民间老百姓自己去管？”马如飞一针见血地指出。

　　“不久前刚刚落幕的广博会，规模的确很大，但却显得不够专业，有点自娱自乐的感觉。”一位参观了该展览的同行表示，广州市政府对会展业支持力度很大，但受到重点扶持的展会只有那么两三个，并未能从根本上为广州的整个会展业提供更好的发展环境。

　　事实上，和北京、上海相比，广州市政府对展会活动的支持力度显得并不足够。上海市在争取到了2010年的世博会之后，政府部门十分重视会展业的发展，并专门成立了相应的部门到世界各地游说，拉一些大型展览会议到上海举办。在这种努力下，世界上许多著名的展览公司均在上海成立了办事处、子公司。而北京由于是全国政治中心，拥有雄厚的政府资源，这一资源是在中国这种经济政策环境下发展会展业必不可少的条件。

　　从政府支持角度而言，上海、大连对当地会展业的支持显得更加实惠一些。大连借助会展，走的是一条“城市营销”道路，市政府专门成立了相关部门，每个副市长都有相应的会展任务。从民间的市场角度来看，广州和北京、上海相比，纯粹市场运作的展览公司质量参差不齐，像广州光亚展览这样的公司并不太多。

　　在政府意志比较强烈的产业环境下，广州会展业似乎走到了一个十字路口，下一步朝着哪个方向走，需要一个明确决断。

“老三”地位不保？

　　“现在连第三也不一定站得住了。”马如飞这句话，让人感到吃惊。会展业最早起步于广州