作者：admin 发布日期：2006-10-19
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【来源：国际商报】 于会议形式多样和类别相互交叉的复杂性，会议市场一直没有独立和准确的统计数据，所以，给全面评估会议市场造成一定难度。笔者根据会议市场信息，大体上描绘出2006年会议市场的特点，愿能管中窥豹，可见一斑。 2006年上半年，在政府宏观调控、企业微观参与、中介组织进行协调关系中，会议产业开始从幼年期步入成熟期，其中市场化运作的商业性会议，经过有关政策引导和行业规范，在激烈的市场竞争环境里，策划、组织和服务质量均在提高，呈现市场趋于稳中有升的发展态势，从北京、上海等地的会议市场看，有以下四大特点。 政府主导的会议逐渐减少。从政府性会议较多的北京来看，政府组织的会议在单位外或高档场所召开的在减少，酒店、会议中心接待的会议主要由行业协会、商会和研究机构主办。因政府用于会议的财政支出更加节约，对成本控制趋于严格，一些专业会议公司要想承揽到政府机关的会议或政府主导的会议非常费力，并且税后利润空间很小。随着经济体制改革的进一步深化和政府职能的进一步转变，政府正逐步退出对会议活动的直接参与，承担起经济调节、市场监管、社会管理和公共服务的职责，政府主导的会议逐渐在被行业协会、商会等社会中介组织所取代。 会议的独立性弱化。现全国各城市都在争相发展会展产业，地方政府对会展产业的强力推动，促使展会设施和市场管理环境不断改善。会议借助展览会这个平台发展自己成为普遍现象，仅从国际展览会评估项目介绍中看，3月至5月上海经过评估的展览会，有5.8％的展览中举办了研讨会，展中有会、会中有展，展和会密切结合，优势形成互补。另外，2006年国内许多展览的国际化发展迅猛，通过“google”搜索可以看到，仅2006年1月间，就有我国举办或承办的大型国际展览会近100个。目前，会议产业充分利用展览国际化的契机，展中套会或举办分会场，加快了会议产业向国际化发展的步伐。同时，会议独立性弱化还表现在会议活动安排更加丰富。会议策划围绕社会关注的热点，用单一演讲方式吸引参会者，已经显得力不从心，如今会议围绕主题安排旅游、参观、洽谈、联谊等活动成为会议运作的新亮点。其中，因会议与旅游存在许多共性，会议与旅游结合的市场前景看好，从国外会议产业发展经验看，德、法两个会议产业大国在举办全球性会议或世界博览会时，安排旅游活动是不可缺少的内容，我国会议产业在向国际化发展中，正在学习借鉴外国的经验。 会议的专业性突出。现在企业参会目的性更加明确，过去那种为开开眼界，获取信息，抱着一大堆材料回去的现象，开始向解决某个具体和实际问题转变，信息收集由广泛转为专一。由于企业更加务实，专业性会议需求旺盛，业内人士认为，专业性会议需求的走高是与社会生产力水平的提高导致社会分工的专业化不断加强，与企业的生产和经营不断细分相关联。同时，我国各行业发展的不断加快，产业集群规模扩大也是一个原因，所以，上半年专业性会议更加明显地占据了主要市场份额。从另一角度看，会议选择宏观经济形势、政策法规、社会热点等为内容的综合性会议在减少，随着政府公共信息服务网站的建立以及政策法规公开透明，企业获取信息渠道更加畅通和多样化，由此决定了企业参加宏观经济、政策发布、热点论坛的会议兴趣在减弱。也有一些会议公司根据经验推测，我国上述类型会议大都会集中在下半年，上半年企业的主要精力是忙于具体业务。 参会价格两极分化并趋于合理。2006年会议价格在政府调控和市场调节双重作用下，影响力大、信任度高的品牌会议价格处于高位和稳定中，并且参会人数爆满；而一些策划定位不清、内容重复和服务质量得不到认可的会议，价格落差加大，甚至中途夭折或亏本经营。目前，有一些中高档次的会议，虽然报出的价格不低，但因这类会议处在创品牌阶段，在运作上尽量给参会企业打折或优惠，价格一般采用高报低走的办法，实际价格并不高，赢利主要靠有关单位和企业的赞助。而市场化运作的会议，其价格回落具有普遍性。笔者从几家在京的会议公司了解到，一两年前，举办会议定价平均在3800元人民币，2006年会议价格回落到平均2000元人民币。他们虽然在办会前做了市场调查，推出的会议策划自己感觉不错，但在招商中报名者却寥寥无几，其原因是参会企业怕花了钱不能“物有所值”。由于前几年会议市场不规范，粗制滥造、不守承诺的会议扰乱了市场，现在企业参会仍心有余悸，会议公司认为，只有推出较低的价格，企业出于试探性心理才有可能参会，于是，只好把会议价格降下来。由此看来，会议招商难度大，是会议公司将会议价格降低的主要原因。在价格信号的指引下，有实力的会议公司在争相打造会议品牌，不规范的会议公司将会挤出会议市场。价格的两极分化反映出会议公司经营也正在两极分化。 分析会议市场变化有助于了解其中规律，引 |
