作者：admin 发布日期：2007-03-07
| 【来源：国际商报】 | |
| 会展业是服务于全社会经济的产业，会展业的兴衰与世界或区域性、或国家的经济兴衰息息相关。 会展业的发展水平必须与经济发展阶段和人均收入水平相适应。据世界银行1990年对89个样本国家的研究表明，人均GDP1500美元和5000美元是两个重要节点，越过这两个节点后，产业结构和服务业比重将发生重大变化：在工业化前期阶段，人均收入达到1000~1500美元时，服务业产值比重会迅速增加，达到45~50%。日本1966~1969年，人均收入恰好从1000美元上升到1500美元，在此阶段日本展览业作为现代服务业快速发展，到1970年成功举办亚洲第一个世界博览会。 展览专业化是必然趋势 1970年在日本大坂举办的世博会，参观人数达到6400万，达到了高峰，大阪世博会之后形成了日本关西经济带，对日本经济快速发展起到了积极的促进作用。2010年上海世博会观众将达7300万人次，将打破1970年大坂世博会创造的6500万人次的记录；以史为鉴，2010年上海世博会的举办，将给上海带来持续的、无法计算的后续效益，也必将对中国的社会经济发展起到积极的促进作用。 日本展览会中，专业展项目数占展览项目总数的80%以上，专业展览会体现了很强的专业性。以2005东京国际食品饮料展为例，展会以展示洽谈为主，不做现场销售。参展的企业以产品展示、资料交流、信息沟通为主，广泛接触买方客商，没有现场销售的场面。参观者也均为专业客商，主要包括饮食店和食品服务商社、进口商、批发商，食品饮料制造和加工者、百货商店、超市、零售、饭店、旅馆、会馆、政府机关和团体、农业畜牧业水产业生产者和生产团体、教育科研机构，海外参观者等，普通消费者及业外人士谢绝参观。由于均是业内人士聚集在一起，所以整个场馆在展出期间显得井然有序、紧张忙碌，每天2万多的专业客商使整个展会业显得热闹非凡。 据统计，2005东京国际食品饮料展来场参观者中，从事食品服务的占24%，商社的占22%，中间流通商占20%，零售商占15%，宾馆饭店的占5%，官方及团体人士只占3%，农畜水产直接生产者及团体占1.5%。海外参观者占比为7.5%。来场参观者主要是为了了解行情及新产品和服务信息，食品业发展动向，确定新产品的开发方向，与海内外企业开展贸易洽谈和订货合作活动。有23%的客商与展出企业进行了洽谈，50%多的客商接受了介绍资料，来场参观者平均访问参展企业数13.6家，在场内停留时间3.8小时。2005东京国际食品饮料展是一个食品饮料生产、研发、流通、销售、服务、消费等业内人士最佳的学习、沟通、交流、合作场所。 举办展会重要的一条就是使供需双方增进了解、沟通信息，促进合作，重点应该是发展展示传播、集团购买和流通促进。目前我国的很多展会尚处于直接消费者和集团采购商并存的阶段，有的甚至零售大于团购，看上去人气很旺，但成交量不大，变成一个交易市场。这是因为专业客商的组织不够，今后我国展览业需要在这一方面要加大力度，逐步把展览会办成专业客商和业内人士的盛会，提高经贸类展会的经贸成效。 展览业发展须注重市场化运作日本的商业展会中，所有参展企业和参观者都自愿参加，并需支付价格较高的展位费和服务费，参展所需的各项服务均有明码标价并提供完善服务。进场参观者同样需要缴费进场（如东京食品展每人5000日元，约400元人民币)。场馆外面一般没有气氛的制造，也看不到国内展会常见的汽球条幅等宣传物，开幕式非常简单，一切围绕场内展示洽谈的重点，没有场面上的辅张。场馆内的布置也化费不大，基本上是在标准展位的基础做作些装饰的异型的标准展位，部分企业适当点缀一些特装，布展重点是满足展示和洽谈需要，显得简洁大气。整个展会体现出一种务实、高效的气氛。 我国的一些展览会在招商招展中，虽然目前可能还需要政府的支持和协调，但应逐步减少行政色彩和组织措施，逐步加大市场化力度，减少一些豪华场面和铺张浪费，更加注重实效，提高展会生命力。 产业发展呈空间集群化 日本展览业主要集中在东京、大阪、千叶、神奈川、爱知五大城市，其中东京的展览会项目数占日本全国展览项目总数的50%以上，东京展览净面积总和占日本全国展览净面积总数的60%以上，充分体现了展览业在空间组织结构上的集群化发展趋势。 产业集群本质上是产业价值链集合的有效空间载体和生产组织方式，具有明显的产业特性、地域特性与网络特性。展览产业集群实际上是展览企业以网络形式落户于一个城市或地区，形成展览产业与区域的有机结合，即展览产业成为城市或地区的经济增长极，城市区域是产业的栖息地，集聚效应则由展览企业网络组织的规模、广度和深度决定。集聚效应能产生特定影响，实现展览企业资源共享，降低生产和交易成本，形成规模经济、范围经济和技术外溢，有利于促进展览相关企业的发 | |
