【来源：国际商报】

消博会开馆首日，宁波神马儿童用品有限公司业务员徐忠迪先后接待了20多批客户，与记者对话时显得很疲惫。

　　“神马”是浙江省名牌，这是该公司第三次参加消博会。徐忠迪明显感觉到，进入品牌馆后展出效果大大好于前两届。“客商多了，层次也提高了，有不少专业外商已要求到工厂看货。”虽然说了一天的话，嗓音也略带沙哑，但谈到今天的收获时小伙子仍然兴奋难抑。

　　有自己独立的展示空间，更直接明了地通过布展设计彰显企业的形象，渗透企业的文化元素。徐忠迪认为，品牌馆的设立对参展商和客商来说都是一种商务成本的节约。

　　“有些客户喜欢与中国大企业做生意，过去各类企业混挤在一起，难分良莠，进入品牌区象征着实力和信誉，对客商而言企业形象的区分一目了然，节省了其因盲目挑选而浪费的宝贵时间。”徐忠迪解释说，对参展商而言，设立品牌馆也便于其有针对性地选择重点客商洽谈。从过去参展经验来看，品牌区的客商专业水平和层次相对更高，一般都是大客户。企业也可避免在价值有限的客商身上花费过多精力。

　　本届消博会首设品牌馆，参会的国家级品牌达130个。业内人士认为，这表明消博会经过六年磨砺已朝着国内一流品牌展会目标又迈进了一步。从另一个角度看，本次展会预计到会外商1.5万名，比上届多了近一倍，也显示出随着参展企业品牌意识和品牌实力的增强，外商的兴趣被大大激发。

　　温州吉尔达鞋业有限公司专利技术中心总监郑育坚认为，消博会设立品牌馆对企业的裨益自不待言，这背后还体现出宁波及浙江政府主管部门在引导当地民企树立品牌意识的心思。

　　郑育坚透露，吉尔达此次进入品牌馆，摊位和装修费全免，并有相关政府补贴。除此还有一系列优惠，细腻之处显示出地方政府扶持本地品牌企业发展的力度。这对于更多的浙江民企也是一种激励，进而带动越来越多浙江民企的创牌行动。

　　宁波外经贸局有关负责人指出，浙江民企从早期的“无牌”、“贴牌”，到今天的“创牌”，反映了品牌意识在浙江民企发展过程中的地位变化。

　　从企业成长的角度分析，贴牌使浙江民企完成了最初的资本积累。

　　然而，随着市场经济的逐步规范，浙江民企正面临着本土力量如何与国际力量竞争的现实问题。市场竞争已从以前的价格战、渠道战上升为资源战，竞争的过程表现为企业间拥有资源的质量和数量的竞争，竞争的结果表现为强势品牌的胜出。

　　梳理浙江民企创牌之路，可以看出，其通常有两个途径：一是表现为企业个体行为，这往往基于企业经营考虑，其发展到一定阶段后主动投入进行品牌显性要素的设计和品牌的宣传推广；二是表现为以地方政府为主导的倡导地方或集群品牌的创建。但这种地方政府的主导往往产生政府唱主角，企业参与积极性有限的尴尬局面。

　　消博会设立品牌馆，足现政府良苦用心。毕竟，今天的竞争已完全超越了地域的限制，浙江民企正与国际品牌展开新一轮较量。科学规划品牌战略，努力形成品牌核心竞争资源，实现可持续发展，无疑已成为浙江乃至全国企业的迫切课题。

　　企业主观积极，客观配合，才不枉政府一片苦心。