由商务部和中国商业联合会支持，北京市东城区人民政府联合北京市商务委员会、北京市外事办公室、北京市文化局、北京市投资促进局、中国贸促会北京分会将于2010年9月12日至14日共同主办“第一届北京王府井国际品牌节”（以下简称品牌节）。6月21日，品牌节新闻发布会在北京国际饭店会议中心举行。出席新闻发布会的领导及嘉宾有：中国商业联合会副会长兼秘书长姜明、商务部商贸服务管理司副司长王选庆、中国国际贸易促进委员会北京分会副会长倪跃刚、中国商业联合会副秘书长兼会展部部长梁蓉、北京市文化局局长关宇、北京市外办巡视员向萍、北京市投资促进局局长李保卫以及东城区副区长郭怀刚。新闻发布会由东城区副区长章冬梅主持。

姜明副会长在讲话中表示：目前在国际经济增长中心逐步转向亚洲的背景下，国家提出抓消费升级、商业升级，品牌化要从数量到质量转型。作为北京国际交流的窗口，王府井是中国商业的品牌，是亚洲和世界的品牌。本次活动要与时俱进，内涵要延伸，老字号要创新，民族品牌要在国际上发展。希望第一届北京王府井国际品牌节作为试点，以民族品牌和国际品牌相结合，逐步打造成世界品牌，成为国际上的知名节庆活动。作为商业服务业最大的行业协会和本次活动的支持单位，中国商业联合会将积极组织国内品牌参与，共同打造国际商务中心，推动全国商业服务业的发展。

负责本次品牌节活动的东城区人民政府将充分利用王府井这张世界名片，搭建中外品牌交流的平台、国际商贸合作的平台，旨在发展品牌经济，吸引国际、国内高端品牌汇聚；促进投资项目落地，推动产业结构优化和商业繁荣发展，推进世界城市建设。活动主要包括三大板块、十一项活动：其一，五场主体活动，开幕式暨欢迎晚宴、“品牌发展与世界城市”主题论坛、国际商业名街品牌塑造对话会、品牌和项目推介洽谈会、签约仪式暨闭幕式；其二，两场重要的品牌推广活动，北京品牌协会成立大会、北京商贸企业商标海外注册研讨会；其三，四场品牌文化活动，即金宝街品牌嘉年华巡游、“东城品牌之旅”参观活动、“品牌文化”展览及香港品牌荟萃嘉年华。

作为王府井国际品牌节的重要环节，国际商业名街品牌塑造对话会将成为全球顶级商街巨头们聚首的重要峰会。来自英国伦敦牛津街（含摄政、邦德街）、日本东京新宿大街、法国巴黎香榭丽舍大街、德国柏林库达姆大街、韩国首尔明洞大街、新加坡乌节路、香港中环商业区、美国纽约曼哈顿商业街及加拿大蒙特利尔地下城9条国际知名商街，将和北京王府井、金宝街、上海南京路等国内知名商街，以及国内外知名学者共同就商业街品牌塑造及发展等问题展开探讨。

另外，品牌节开幕当天，还将举行金宝街品牌嘉年华巡游，盛装舞步马术和军仪队、超级跑车、世界名车、特色造型气球队、啦啦队组成游行方阵，进行巡游表演，为品牌节助兴。