由中国商业联合会和天津市人民政府共同主办的“中国・天津第十届啤酒节”于2010年7月23日在天津奥林匹克体育中心拉开帷幕。中国商业联合会名誉会长何济海和天津市副市长任学锋共同为啤酒节启幕。

本届啤酒节以“快乐都市，HIGH啤天津”为主题，围绕着弘扬啤酒文化，繁荣餐饮、繁华夜市、文化展演、旅游观光等丰富多彩的内容，形成夏季消费市场新热潮，为百姓提供一个休闲纳凉狂欢的消费娱乐场所。

啤酒节期间，组委会组织天津市零售、餐饮企业延长营业时间，各特色街区也启动夜市场，营造津门繁荣繁华不夜城；利用海河旅游精品线，组织游客海河观光，沿河商业休闲广场，组织以啤酒为主题的纳凉活动，开辟海河之夜观光线；组织啤酒节主题旅游，配合天津购物节，在天津周边地区设置旅游穿梭专线，组织“逛津城”一日游、二日游活动；在全市商场、专卖店、超市等零售卖场举办夏季消费市场展卖活动；在特色街及演艺场所举办专题音乐会和文艺演出等文化活动，形成啤酒与商贸联动，努力将商贸营销与社会公益结合，啤酒文化与餐饮文化交融，百姓欢乐与社会和谐共进，贴近市民百姓生活，充分彰显天津社会经济发展的巨大成果。