由北京市东城区人民政府、北京市商务委员会、北京市旅游发展委员会、北京市人民政府外事办公室、中国国际贸易促进会北京市分会共同主办，商务部流通业发展司、中国商业联合会共同支持的第六届北京王府井国际品牌节于2018年9月20日在北京饭店国际会展中心开幕。

中国商业联合会监事长田莉出席了开幕式，会展部相关人员陪同出席。出席开幕式的领导和嘉宾有：北京市副市长殷勇，商务部流通业发展司司长郑文，中国商业步行街工作委员会、东城区有关领导，以及来自韩国、法国、德国、俄罗斯、土耳其、蒙古、马耳他、葡萄牙等国际友城的代表以及国内外著名商街的代表；北京市和东城区相关委办局、行业协会、商会的代表；与王府井和金宝街共同发展的品牌商、企业机构代表、专家学者、各界新闻媒体代表300余人参加了开幕式暨论坛活动。

开幕式上，东城区委副书记、代区长金晖，德国柏林夏洛滕堡-威尔敏斯多夫区区长莱茵哈德•瑙曼，商务部流通业发展司司长郑文，北京市副市长殷勇先后致辞，祝贺王府井国际品牌节的成功举办。随后，与会领导和嘉宾共同启动开幕式特效。

在保持历届品牌节“高端化、国际化、专业化”的基础上，第六届北京王府井国际品牌节更加聚焦开放性，以“国际品牌 开放商街”的主题，吸引国内外高端品牌汇聚。同时，通过组织国际交流会议，王府井商业街真正参与到中外商业街未来发展的前瞻性研讨之中，进一步提升了知名度和影响力。

第六届北京王府井国际品牌节涵盖了国际交流、评选发布、文化艺术和品牌展示四大板块活动，以全业态、多渠道、新模式将商家和消费者连接起来，全面展现王府井商圈升级转型和商业迭代。一方面强化王府井大街的开放性，另一方面王府井大街贴合消费变化，不断丰富业态参与度，尝试创新内容。

相比往届，今年北京王府井国际品牌节的活动有了系统升级。本届品牌节新引入了“故宫文化主题文创展”，这也是王府井首次与故宫合作，让王府井商街不仅与故宫有地缘上的关系，更有传统文化的互通。此外，“宝力豪健身形象大使”王府井选拔赛总决赛是王府井品牌节首次引入的国家体育赛事。这不仅迎合了全民健身的消费需求，也让外界了解到王府井的消费新业态。作为北京王府井国际品牌节重要内容——《王府井消费地图》今年也全面升级，首次增添VR地图，并将王府井商圈业态进行细化梳理，评选出的十大趣玩部落、十大网红店、十大文艺圣地、十大驻颜基地、十大舒适落脚地等有特色的门店或场所，向外界展示“多面”王府井，也为消费者逛王府井提供更多选择。