【来源：经济参考报】

刚刚过去的2007年，中外平板电视生产商都遭遇了最惨烈的搏杀，外资品牌一直在降价进攻，而国产品牌在外资品牌的进攻中寻求突围。

　　近日从海尔、长虹、康佳等各大彩电企业传来的消息表明，今年春节彩电销售较去年呈现明显增长势头。据海尔彩电部门人士透露，1月底以来，随着海尔“宝蓝”新流媒体电视这一差异化产品的推出，带动海尔彩电的销售较同期有了10%以上的提升，销售额与累计提货单额均创历年来的新高。

　　平板成为彩电市场主流

　　据国美、苏宁、大中、五星等家电大卖场的数据显示，春节期间平板电视在彩电销售额的比例占到60%以上。而海尔“宝蓝”新流媒体电视一直是42英寸、47英寸型号的销量冠军。

　　业内专家指出，厂家与渠道在平板电视消费趋势研判上高度一致，在销售上互动合作，造就了平板电视销售的热潮。

　　对于将来的市场走势，国内著名的市场咨询机构中怡康预测，2008年彩电市场总量3734万台，较2007年增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。

　　国产品牌受到消费者青睐

　　进入平板时代，外资品牌拿起了“价格战”这一利器，开始搏击中国市场。今年初，外资品牌的平板电视价格就已开始高台跳水。据国美电器一位负责人表示，从今年初以来，市场上外资品牌平板电视价格平均降幅达30%～35%，这是有史以来降幅最大的一次。春节时，外资品牌再次将价格下调了5%～10%，两次降价使外资品牌电视的价格与国产电视几乎没有差距。而节后大部分产品的再次让利也使两者的差距更加缩小。

　　不过从整体产品降价情况来看，虽然外资品牌在价格上与国产品牌差距越来越小，但那只是针对大部分外资低端产品而言，外资高端同尺寸产品与国产品牌在价格上还是存在一定的差距。比如夏普、索尼、三星等高端产品，52英寸液晶电视的价格还在三万元以上，对于普通消费者来说，还是购买国产大尺寸产品比较划算。

　　春节期间，在中外品牌平板电视市场大比拼中，国产品牌比外资品牌似乎更受消费者青睐。

　　在业界专家看来，国产品牌之所以更受消费者青睐，重要的原因在于对渠道的深耕和新技术的应用以及消费者需求的深度掌握。比如，海尔“宝蓝”系列流媒体平板电视就突破传统的价值竞赛战术，成为价值战的主角。

　　彩电消费日趋成熟

　　据了解，今年春节期间苏宁42家店面保持了持续增长的旺销势头。而来自大中方面的数据显示，2月5日夜市到2月6日除夕打烊，大中北京中塔店32小时销售额过亿元，全北京市64家门店总销售额达到五亿元，比去年同期翻了一番。

　　不过，细心的市场人士会发现，与往年相比，今年春节家电市场少了些促销的疯狂，多了些平稳。

　　专家指出，今年春节促销不再疯狂，最根本的原因在于消费者。年关正是消费者集中购买彩电的时期，而以往总有一些消费者抱着“买贵的、买大的”不正确的消费理念。现在，随着消费者对市场的熟悉，对彩电的价格不再敏感，而对于产品的功能、外观更加关注，这让企业敢于将销量提升建立在产品的性能优良上，而不是建立在低价格上。今年春节各家电卖场虽然没有了往日的疯狂，但销售额却都有不同幅度的提高，就足以证明消费者、商家、厂家都在走向成熟。