【来源：中国商报】

起个洋名字，未必就真是洋出身。眼下，服装行业许多“国际注册、国内生产”的“假洋品牌”在走俏之余也引起越来越多的争议。

鲁迅先生在小说《阿Q正传》中塑造了一个“假洋鬼子”，留过洋，剪了辫子。谁知，距离小说所述年代过了近百年的今天，打着“洋鬼子”招牌的招商广告扑面而来，不管去过东洋还是西方，或是压根哪儿都没有去过，这些“假洋鬼子”就在市场上竖起一杆大旗，做起“国人”的生意来。

李鬼、李逵如影随行

记者近日在北京某商场男装区看到，满眼都是“洋品牌”，除了一些人们较为熟悉的国际知名品牌外，更多的是叫不出的洋名，而国内品牌则几乎不见踪影。二三十家柜台前，记者只寻觅到了一家中国香港的品牌。奇怪的是，在满眼的“意大利”、“法国”品牌中，很多是在中国内地“出生”的。在某品牌专柜，巨幅广告上标注着“源自意大利百年经典的名牌”，记者翻看了一下标签，产地一栏明确标注是广州某制衣公司。记者大概统计了一下，这种情况几乎占到80%。面对记者的询问，一营业员坦言这些“洋品牌”都是国内厂家生产或代理的。她还告诉记者,该服装区基本不受理国内品牌服装的销售。

LENO、MARIN、SLIAOT、ROMASTER、VERDUNTON、MARIANO、CRODEAR……这一连串的洋名，仅仅是该商场二层的部分服装品牌。记者又走访了北京燕莎、当代商城、赛特、国贸、太平洋百货等高档商场的服装专柜，感受到的是一片“欧风美雨”。尤其是男装，件件“洋”得纯粹，贵得离奇。记者看到，高档商场中动辄过万的男装比比皆是。以西装为例，国贸地下商城CERRUTI售价11950元、DAKS售价10890元，东方广场AUTUSON等品牌均售价过万元。

触目皆是的洋品牌让消费者感到疑惑。刚从意大利留学回国的徐先生对记者说：“我在意大利生活了3年，听说过的品牌服装还没有在北京逛一天见到的多。”中友商场一位售货员则说：“真正的国际品牌那么贵，哪会有那么多人买得起？我们的服装就是自己公司生产的，只是买个国外的品牌而已。"

　　一位业内人士向记者透露，假洋品牌在服装行业是普遍现象，在一个商场里，真正的外国品牌超不过15%。目前在市场上的洋品牌服装主要有三种，一种是正宗的国外品牌，如BOSS、登喜路等国际经典品牌，它们有的直接源自进口，有的在中国内地加工、销售，但是工艺、面料和设计都是严格按照自身规范要求的。第二种是国外品牌与国内企业合作在国内贴牌生产。还有一种“洋品牌”的娘家其实在中国，只是到国外登记注册了一个“洋名”，便以“洋品牌”自居，而实际上从设计、生产到销售统统在国内。据不完全统计，目前这样的“李鬼”在国内洋品牌服装市场中占到40%。

借你一双“慧眼”

其实，一直以来，消费者对充斥在服装批发市场和小商品市场中的“李鬼”保持了相当的警惕。为保险起见，有的消费者只到正规的大商场买衣服。但人们很快发现，大商场的名牌服装，特别是一些知名国际品牌也是“名目繁多”。一个“鳄鱼”品牌，就有新加坡鳄鱼、香港鳄鱼、法国鳄鱼，鳄鱼头标识既有朝左的，也有向右的。本是男装品牌的“皮尔・卡丹”，在商场里却从皮具到钻饰，甚至内衣、袜子都有大名鼎鼎的“皮尔・卡丹”，让人无法判断真假。一些知名品牌被加上不同的前缀、后缀，一个名牌一下变身出多个“中国BABY”；同一个品牌，有的用英文字母作商标，有的用汉字中文作商标，还有用图案作商标的，让人根本无法搞清到底哪一家是正牌货。

据中国服装协会副秘书长王茁介绍，由于一些商标所有者缺乏对自身品牌的严格管理，或者为获取更多的利益，同一个商标被授权给多种不同的商品及不同的公司，从根儿上造成了自身品牌的混乱。其次，一些品牌的生产经营者不按合同规定使用商标，有的企业仅获得了一个品牌的男装代理，却同时在一个专柜或店面中经营同品牌的女装。还有的本来只能使用一个品牌的英文商标，却悄悄连中文商标也用上了。 更有甚者，一些企业干脆先在内地以知名商标登记注册自己的企业名称，如“法国梦特娇国际集团有限公司”，随后到香港注册公司，回到内地“委托加工”，同时再注册一个与该商标相似的商标图案，随即就开始销售自己克隆的“世界名牌”。

尽管这些所谓的“世界名牌”都拥有自己的合法身份，其实其中相当的名牌都没有在相关的品牌发源地注册，更没有在世界知识产权国际组织――马德里国际商标注册组织进行注册。换句话说，很多“李鬼”在我国是合法生存的，但在国际上根本得不到承认。

记者在采访中了解到，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奥”的服装洋