今年以来，国内彩电市场狼烟四起，康佳、创维、海信、长虹、TCL等国产品牌从价格到技术、再到工业设计，与外资品牌展开了一轮又一轮的博弈。

近日中怡康的统计数据表明，9月份以来，国产品牌占据了整个彩电市场份额的八成、平板市场的七成，保持了压倒性的市场优势。10月以来，康佳凭借20“靓影”系列的出色表现，连续3周销量占比保持在10％以上，创下销量新高。

有关专家指出，国产品牌凭借着在技术、产品上的激进步伐，整体出击，赢得了有效的市场优势，并实现了对外资品牌的整体超越。

中怡康的最新统计数据显示，在今年9月的国内彩电市场中，康佳、创维、海信、长虹、TCL五大国产品牌的市场占有率加起来达到了66.02％，国产品牌在整个彩电市场的零售量占总份额85.10％，拥有绝对优势。

其中，康佳彩电零售量以14.27％的市场占有率，继续排名第一。康佳在大尺寸液晶领域的销售额增加最快，9月与8月同比增长了13.1％。同时，借助大量短管、宽屏新品的推出，康佳21英寸彩电的零售量占到市场的5.11％，超过第二名近三成。

数据显示，在液晶电视市场，海信、TCL、创维、厦华、康佳、长虹、海尔、夏新国产七大品牌9月份销售量占据了市场份额的70.06％。与去年相比，今年销售量普遍大幅度增长。中怡康10月期间的统计快报数据显示，国产品牌在全国70多家一级商场的液晶销量占比保持在10％以上，“靓影”表现最为抢眼，销量比重快步提升。

市场分析人士认为，随着国内彩电在技术、产品上的积累和成熟，国产品牌开始摆脱价格战，凭借激进的技术路线和产品内外品质上的持续突破，逐步进入由外资把持的高端市场。外资固守的最后一块堡垒面临攻破。

据了解，在国庆前夕，国产品牌相继推出新产品、新技术抢占市场。康佳推出的“靓影”系列新品，在技术与画质方面表现突出，超越了外资品牌同类新品。其与TCL的“旋律”、长虹的“量子芯”、创维的“屏变”、厦华的“全能微晶”等系列新品，构成了国产品牌的“精品军团”，直击高端市场。

康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹指出，国产平板在应用技术方面的领先优势非常明显，康佳“靓影”平板电视凭借过硬的画质表现，销量持续翻番。年底，康佳将发布更多新品，在客厅领域形成5大系列，近30款产品的整体布局，推动新一轮“客厅革命”据透露，康佳将在近期推出超稳定液晶电视、极速液晶电视、超大尺寸液晶电视、别墅电视等新品。

随着中外阵营之争的加剧，平板市场的争夺转入“中盘”角力的决战阶段，国产品牌间也由竞争走向竞合。竞争方式发生明显分化，国产品牌专注于技术与品质的比拼，而外资品牌则逐步陷入价格战的围城。

今年以来，外资品牌已经发生了两次价格大战，冲击国内平板市场，却没有获得市场优势。但间接推动着国产品牌由竞争走向竞合，联手争取面板资源优势。

据了解，康佳、TCL、创维、长虹4大厂商联合参与的深圳聚龙光电有限公司，将与京东方合作，筹建第6代液晶面板生产线，计划于2008年正式投产。

康佳方面透露，还将投资建设液晶模组工厂，打通与上游面板的对接。长虹则联手彩虹集团投资建设PDP面板生产线。