2007年，我国消费品市场呈现出加快增长的态势，社会消费品零售总额同比增长速度创近10年来的新高，绝对额增长突破1万亿元大关，并且对GDP的贡献率近7年来首次超过投资。根据对全国重点大型零售企业商品销售的统计，2007年市场中，主要商品对零售额的拉动作用有所增长，领先品牌的地位进一步巩固，内外资品牌相互抗衡态势明显，部分产品市场“长尾效应”开始显现。

根据中华全国商业信息中心统计，2007年，食品、服装、家电、日用品和化妆品五大类商品对零售总额的拉动率相比2006年增长了5.2个百分点，其中食品和日用品的拉动率增长幅度较大，分别为1.15和1.43个百分点，服装、家电和化妆品类的拉动率分别提升了0.71、0.34和0.13个百分点。

五类商品零售额占总零售额的比重也继续呈现增长，相比2006年上涨0.53个百分点，达到67.79%。其中，食品和日用品类所占比重上涨幅度较大，分别为0.97和0.41个百分点。

2007年，全国重点大型零售企业各类商品的零售额增速明显高于零售量的增速，商品价格呈现出上涨的态势。

食品类，2007年全国重点大型零售企业食品类商品零售额同比增长32.09%，高出2006年同期16.67个百分点，而各类食品零售量同比增长幅度均低于零售额的同比增长幅度；服装类，2007年，服装商品的零售额同比增长高达23.25%，高出去年同期4.55个百分点，而各类服装的零售量同比增速则低于去年同期3.22个百分点。市场销售呈现出价升量减的态势；日用品类，2007年的零售额同比增长速度为29.78%，增速相比2006年上涨了10.73个百分点，明显高出各日用品类零售量的增幅。

近年来，随着市场发展的不断深入和消费者理性消费意识的不断增强，产品销售呈现出进一步向领先品牌集中的态势。2007年，统计的90余种商品中，前十位品牌市场综合占有率合计同比上涨的数量达到65种，相比2006年增加了3个；超过80%商品达到20个，和2006年持平，超过90%的商品相比2006年增加1个，达到5种。家电市场中已经有半数以上产品的品牌集中达到80%以上，食品市场中各类产品的品牌集中均已经突破50%，服装、日用品等产品的品牌集中也均呈现出进一步的增长。

在品牌集中度不断增长的同时，领先品牌的地位也在不断的巩固。根据对全国重点大型零售企业的统计，近几年来，在服装、家电、食品和日用品市场中，连续五年占据第一位的品牌数量占到3成以上，连续三年占据市场第一位的品牌数量占到6成以上，其中，海尔、波司登、雅戈尔、三枪、鄂尔多斯等品牌更是连续十几年位居市场的领先地位。

近几年，随着内资品牌的不断发展和外资品牌在部分重点商品市场的不断渗透，市场中内外资品牌之间竞争愈发激烈，表现出相互抗衡的态势。例如，在服装市场中，男西装、童装、女性内衣等产品国产品牌优势明显，而在女装、T恤衫市场，外资品牌所占比重比较大；另外，在家电、食品、日用品市场中，内外资品牌相互抗衡的态势也比较明显，例如电热水器、合成洗衣粉、美发用品、冰激凌等市场内外资品牌竞争十分激烈。

目前，部分商品市场“长尾”现象开始显现。例如，在女装市场中，2003至2007年市场统计的1500个品牌中，前十位品牌市场综合占有率相比2003年增长了8.4个百分点，而后二十位品牌的市场综合占有率则相对稳定，保持在06%；在液态奶市场，2007年前十位品牌市场综合占有率相比2003年上涨了3.21个百分点，而后二十位品牌市场综合占有率相比2003年也呈现出小幅上涨，达到1.76%。这说明目前在消费品市场中，领先品牌市场份额在不断增长的同时，众多小品牌也占据了一小部分相对稳定的市场份额。