【来源：国家统计局网站】
扩大消费作为拉动经济增长的重要立足点和宏观调控的主要着力点，近两年一直被国家所关注和倡导。有利的政策环境、全省经济又好又快发展的良好态势共同推动山东省消费市场逐步驶入快车道。2007年上半年，山东省消费市场延续2006年良好走势，社会消费品零售额总量和增幅再创新高。实现零售总额4004.3亿元，增长17.0%，在全国各省市中，总量低于广东1140.6亿元，居第二位；增幅高于全国平均增速1.6个百分点。分行业看，批发和零售业实现零售额3374.5亿元，增长17.0%，高于全国平均增速1.8个百分点；住宿和餐饮业实现零售额 513.8亿元，增长19.6%，高于全国平均增速1.6个百分点。
一、市场运行主要特点
(一)节假日影响特征明显。近几年，每逢节假日、黄金周，各商贸流通餐饮企业都会抢抓节日商机，以文化、情感、服务等形式多样的促销活动，吸引城乡居民集中消费，加之人们在传统节日自发的喜庆消费及旅游休闲消费等，节假日、黄金周所在月份零售额增幅都相对较高。今年上半年，春节所在的2月和黄金周所在的5月零售额增幅明显高于其他月份，分别达到19.3%和17.5%，凸显节日特征。
(二)城乡市场协调发展，县域经济优势显现。随着城乡居民收入的稳步提高和居民消费结构的逐步升级，全省城乡消费市场呈现共同繁荣的局面。今年上半年，全省县及县以上城镇实现社会消费品零售额3015.3亿元，比上年同期增长17.8 %，增幅同比提高1.2个百分点；县以下农村实现零售额989.0亿元，增长14.6%，增幅同比提高 0.6个百分点。县域经济近几年的长足发展，为县级消费市场注入活力，上半年实现零售额444.5亿元，增长17.4 %，增幅同比提高 2.4 个百分点，对零售总额增长的贡献率达 11.4 %，成为区域市场中增势最为强劲的领域。
(三)住宿和餐饮业的快速成长令人瞩目。一方面，城乡居民生活水平提高及现代生活节奏加快，使住宿和餐饮业的市场需求逐步加大；另一方面，住宿和餐饮企业自身经过多年积累，已形成布局合理、层次分明、富有特色的产业格局；外因和内因共同促成住宿和餐饮业的持续快速增长，今年上半年表现更为突出。实现社会消费品零售额513.8亿元，增长19.6%，高于社会消费品零售总额增幅2.6个百分点，拉动全省零售总额增长2.5个百分点，增幅稳居各行业榜首。
(四)限额以上企业强劲拉升。今年上半年，全省限额以上企业抢抓节假日商机，积极迎合人们消费需求，零售规模得到进一步提高。实现社会消费品零售额1225.9亿元，增长31.7%，高于限额以下企业和个体户20.0个百分点，对全社会消费品零售总额增长的贡献率达50.8%，拉动零售总额增长8.6个百分点。与去年同期相比，对零售总额增长的拉动提高2.8个百分点，贡献率提高 14.2个百分点。分行业看，限额以上批发业实现零售额 226.0亿元，增长42.3%；限额以上零售业实现零售额916.9亿元，增长29.8%；限额以上住宿和餐饮业实现零售额83.0亿元，增长 25.8%。
(五)非公有经济强力支撑。随着山东省经济发展环境的不断优化，非公有经济在优胜劣汰的竞争中得到迅猛发展，日益成为消费市场中最具活力与生机的经济成份。今年上半年，全省非公有经济实现社会消费品零售额3399.9亿元，比上年同期增长17.5 %，市场份额达84.9 %。其中，个体私营经济实现零售额3324.3亿元，增长17.4%，市场份额为83.0 %；港澳台商经济实现零售额29.1亿元，增长24.3%，市场份额为0.7%；外商经济实现零售额 46.5亿元，增长14.6%，市场份额为1.2%。
(六)半岛城市群引领。半岛城市群作为山东省极具影响力的经济隆起带，其带动力逐步延伸到多方经济领域，对全省消费的拉动与日俱增。今年上半年，山东半岛城市群实现社会消费品零售额 2436.8亿元，占全省社会消费品零售总额的比重达60.9%，拉动全省社会消费品零售总额增长10.3个百分点，对总额变动的贡献率为 60.8%。其中：济南 524.2亿元，增长16.9%，占全省比重为13.1%；青岛567.1亿元，增长17.0%，占全省比重为14.2%；烟台384.3亿元，增长17.0%，占全省比重为9.6%；潍坊320.0亿元，增长16.9%，占全省比重为8.0%。
(七)消费热点纷呈。与消费升级相关商品强劲增长。上半年，全省家具类实现零售额25.0亿元，增长50.7%；文化办公用品类实现零售额18.8亿元，增长40.2%；金银珠宝类实现零售额16.5亿元，增长39.9%；汽车类实现零售额237.1亿元，增长32.0%。食品饮料烟酒类商品零售额大幅攀升。受全省零售物价上涨因素影响，山东省限额以上食品饮料烟酒类零售额出现大幅攀升，上半年总量为185.4 亿元，增幅达36.2%，为近几年同期最高。能源类商品持续走高。高需求、高价格促使能源类商品持续高位运行，上半年，山东省限额以上石油及制品类实现零售额168.2亿元，增长33.9%
