【来源:经济日报】

北京的刘女士近来发现，比起逛商场，她现在更喜欢逛家居店。家中使用多年的餐具需要更换了，窗帘、沙发靠垫、床上用品、墙上的挂画、相框、水杯……家里的许多日常用品样式都显得比较陈旧，商场中层出不穷的时尚新款让她心动。而且，刘女士发现，大商场中出售的家居用品越来越高档，而大大小小的家居用品专卖店则如雨后春笋般冒出来，不但高、中、低档次的商品应有尽有，而且各种材质、风格、款式数不胜数。

如今，家居用品的消费人群不再局限于刚刚买房装修或刚成家的年轻人，随着人们生活水平的不断改善，追求时尚、个性和享受生活的理念正在被越来越多的人所接受，家居用品也随之受到大众消费者的关注。对刘女士这样的消费者来说，家居用品市场，无论是款式风格还是档次价位，都有了越来越多样化的选择，这也折射出我国家居用品市场近年来蓬勃发展，正迎来一个飞速发展的黄金时期。随着我国制造加工业的迅猛发展，家居用品呈现出的款式繁多、更新快等特点也日益彰显。

业内人士分析，近年来，随着人们家庭居住条件的改善，床上用品、餐厨用品和家居饰品作为新的消费板块，在人们的消费支出中占有越来越大的比例。过去，市场没有形成真正意义上的家居饰品行业，家居用品不被看做快速消费品，其销售一般分布在百货商场或超市的顶层和偏远角落。走进专业店的家居饰品也主要是伴随着家具行业、礼品业、鲜花、床上用品等分散式销售。如今，随着我国的房地产业的不断发展，居民生活条件的不断改善，各大中城市居民家庭用于装修及家居方面费用的不断上升，家居用品行业也开始飞速发展。

现在，床上用品、餐厨用具和家居饰品等家居用品也像家用电器一样从百货店和超市中剥离出来，成为独立的零售业态，已经成为一种必然趋势。在北京、上海、天津、广州、杭州等一些大、中城市，宜家、百安居等大型专业卖场相继开业。同时，各种风格和特色的小型家居用品专卖店则早已经成为街头常见的时尚小店，遍布于各大、中、小城市的商业区以及居民社区。而传统的大型综合商场也并未放弃这一商机，针对市场的这一变化迅速做出调整，细分市场和消费人群，大多将经销的家居用品定位在了比较高的档次上。

大商场―――

从传统实用

走向高端

家居用品走向专卖店销售已经成为一种趋势，传统的百货商场受到了越来越多的冲击。面对冲击，他们也在改变路线。消费者对于家居用品的需求在不断地提升，结实、耐用不再是人们选择家居用品的首要因素，具有环保、多功能、高科技而且外观新颖的家居用品日益受到消费者的喜爱，知名的国际、国内品牌以其研发、管理的优势迎合消费者品牌化消费的需要，逐步走进消费者的视线。

北京西单商场常务副总经理周京堂对记者说：“西单商场长期以来就非常重视家居用品的经营，在大卖场、超市等业态也在经营家居用品，价格竞争激烈的情况下，西单商场家居用品的经营思路是品牌化、环保型、高端化，实现差异经营，赢得了顾客的认可，也取得了很好的经营业绩。2005年初至今，家居用品的销售额一直呈现上升的趋势，2006年上半年家居用品的销售额较2005年同期增长了128%，是商场各品类中增长较高的品类。家居用品类占商场总体销售额的销售占比也日趋增长，最高可以达到6.6个百分点。在西单商业区，西单商场的家居用品也是经营业绩较为突出的。西单商场家居用品的品类、品牌也日渐丰富。现在经营的品类涵盖大小家电、厨具、餐茶具、床品、布艺、卫浴、摆件等；经营品牌从240个增长到320个，其中知名度较高的品牌有：拉歌诗蒂娜厨具、海尔电器、凯盛家纺、膳魔师厨具、多样屋卫浴、珍珠生活等。”

据悉，北京翠微大厦今年经营家电、家具的面积增加了1700平方米，这也是该商场此类商品几年来首次扩容，家居用品区新引进了10余个品牌，其中大多数是价格较高的高档品牌。与这些高档品牌相匹配的，是一间间相对独立的品牌展示间。相比热闹拥挤的连锁卖场，商场的购物环境更适合消费者进行比较和挑选。此外，北京百盛、SOGO、当代等商场今年也都在家居、家电方面大做文章。

业内人士认为，大型百货商场的优势是以商誉为核心的无形资本，包括多年来在消费者心目中建立的经营信誉。如果能够配以灵活的营销方式和现代的经营理念，无疑在下一步的商战中还将有所作为。

小型专卖店―――

从特色取胜到连锁经营

“由于邻近使馆区，来这里购物的外国人特别多。