在7月底商务部“品牌万里行＂武汉之行中公布的一项统计显示，武汉有记载的老字号品牌有108家，涉及餐饮、食品、医药、服务等15个行业。但目前，全市仍在经营的商业老字号已萎缩至41家，其中只有20家左右经营较好，有20家经营较困难，其他60多家基本无法经营。

近10年间，像“老通城”一样在武汉陆续消失的老字号，还有“福庆和”、“祁万顺”、“郭谥泰”等。人们不禁发问，老字号“金字招牌＂如何重现光芒？

最近，武汉市商业局已拟定多管齐下振兴餐饮老字号计划：一是将有发展前景的老字号纳入振兴目标，引导尚在经营的老字号发展连锁，支持做强做大。企业在省外或者国外办展览以开拓市场，政府给予补助，对于比较困难的企业甚至给予100%的补助，其他的也能达到50%的标准，而在商业区网点的布设上也会优先考虑老字号。

二是帮助老字号牵线搭桥，对部分老字号采取拍卖、招标、租赁等方式引进社会资本，引进合作伙伴，通过招商引资，以合作经营的市场手段挽救老品牌。

再有就是对已经停业的企业，拿出资金把品牌保护下来，甚至由政府出资控股。同时，武汉商业局的有关人士还表示，要将老字号振兴纳入城市建设发展规划和商业网点发展规划，在各类商业街新建、发展及结构调整中，优先优惠安排老字号回迁、进驻。

政府部门扶持政策的出台，使人们对老字号的振兴充满了期待。然而，老字号是否真能就此浴火重生呢？武汉市商业局相关负责人认为，老字号要重振雄风，关键还在于自身在管理、经营、产品等方面的创新。

专家认为，从世界各国商业区的发展规律看，传统商业品牌衰落的内在原因，均是在新兴的商业业态竞争中，自身竞争力发生了弱化。重振商业传统品牌，除政策层面的扶持外，关键在于要在新形势下，找到符合自身情况的功能定位，积极进行业态创新，突出个性，培育特色，增强竞争力。