【来源：北京商报】
凭借“一卡通”可以在百货商场或者其他购物广场进行支付和购物，却从来没有一种卡可以在多家建材卖场通用。上周，首都家居建材专业卖场联盟的5家专业卖场推出“联盟金卡”，只要在联盟中1家卖场购物，便可获得金卡，凭此卡在另外4家卖场内也可享受成交价后的一定优惠。“联盟金卡”的出现不仅是行业发展所需，也展现出联盟的整体力量，北京市场协会家居行业分会秘书长刘晨评价说：“这是家居行业的第一张购物‘一卡通’。”
9月23日，闽龙陶瓷总部基地、圣火暖气超市、十里河灯饰城、李文锁城、十里彩虹窗帘布艺城等北京5家知名的家居建材专业卖场组建的“首都家居建材专业卖场联盟”正式推出“联盟金卡”。持卡人在联盟成员内任何一家卖场购物后，也可在其他4家卖场获得成交价后2至5个百分点的优惠，相当于家居行业拥有了第一张购物“一卡通”。
“一卡通”多家通用
细瞧手中这张金黄色的“联盟金卡”，只见卡的正面是5家建材专业卖场的LOGO，在LOGO的下面印着“持卡在联盟任何一家卖场购物，均可享受成交价后不同程度的优惠”字样。
“联盟金卡”的背面则印着各种打折信息，如持金卡在闽龙陶瓷总部基地消费的可享受成交价后9.5折、在十里河灯饰城消费的可享受成交价后9.8折、在圣火暖气超市消费的可享受成交价后9.7折、在李文锁城可享受成交价后9.6折、在十里彩虹窗帘布艺城消费的可享受成交价后9.6折。
据了解，“联盟金卡”有效期为1年，由5家卖场通过销售终端发放，凡是在这5家卖场购物的消费者均可获得1张，在5家卖场中通用，享受成交价后2-5个百分点的优惠。
联盟互动彰显专业优势
首都家居建材专业卖场联盟于去年11月29日宣布成立，当时联盟成员发布公开宣言宣布：努力追求在自己的领域里做得最专业。通过近1年的实践，已经彰显出联盟的整合力量。
据闽龙陶瓷总部基地董事长兼联盟理事长陈进林介绍，首都家居建材专业卖场联盟成立以来，举行了一系列联合主题活动，在联盟成员的卖场里，摆放着联盟的宣传册、易拉宝和其他联盟成员的宣传资料，消费者可以通过一个窗口了解5家卖场的产品和经营动态。“9月份，5家联盟成员又在原有广告的基础上，留出专位对联盟内其他成员进行宣传，实现了广告资源共享，一家企业做广告，联盟5家成员都受益！”陈进林说。
“联盟5家成员无论是品牌集中度还是企业知名度、美誉度，都在北京同类市场中处于龙头地位，是最专业的。正是依靠这样的背景，企业才有实力推出联盟卡。”十里河灯饰城总经理尤作尧表示，联盟卡的推出，获益最大的是老百姓，购买费用少了，产品、服务却更加专业了。
李文锁城北京总公司总经理姜涛则表示，联盟自成立之初起，就打破了各自为政、孤军奋战的局面，通过5家企业高层的交流，将各自的卖场做得更专业，消费者得到的实惠更大，联盟卡的推出就很好地证明了这一点。
联合让利成大势所趋
业内人士认为，首都家居建材专业卖场联盟推出家居购物金卡，实际上是应对竞争的必然选择，借助联盟的力量，整合联盟优势，实现营销互动，已经成为当今商业竞争的不二法则。
中国建筑装饰协会住宅装饰装修专业委员会秘书长张仁认为，5家专业卖场经营的产品不相关联，却以一个“联盟”为纽带，实现了优势互补，突出专业优势，体现联合的力量，是家居界一大创举。5家专业卖场的联合让利行动，将推动产品的专业化和服务的专业化，是行业细分、强强联合的双重创新。
“联合、结盟是做大做强家居建材业的大势所趋，京城5家专业家居卖场推出“联盟金卡”，是真正意义上的互动营销，发挥联盟的力量，共同让利于消费者，将对行业起到有意义的推动作用。”北京市场协会家居行业分会秘书长刘晨如此评价。
