2015年11月20日，茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年庆典在中国酒都——贵州仁怀市茅台镇隆重举行。贵州省副省长蒙启良、中国商业联合会党委副书记安惠民、中国酒业协会理事长王延才、江南大学党委副书记陈坚、著名导演陈凯歌、茅台全国各地经销商，泸州老窖、洋河、汾酒、剑南春、劲牌、牛栏山、古井贡、红星、青岛啤酒、百威、古越龙山等多家企业代表及新食品、糖酒快讯等媒体代表近1000名嘉宾应邀抵达仁怀市茅台镇参加本次盛会。

1915年，“怒掷酒瓶振国威，香惊四座夺金奖”的传奇惊动世界，茅台酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，开启了民族品牌走向全球的百年传奇。一个世纪以来，凭借不懈拼搏与矢志进取，茅台酒见证了中国近百年的历史进程，在诸多重要的历史节点和外交场合上创造了一段又一段传奇佳话，成为中国的国家名片、民族精品和文化符号。从一百年前的小作坊，发展到今天产量近4万吨，营业收入400多亿元，利税300多亿元，企业资产近1000亿元的国有特大型企业，成为中国白酒行业的领军企业，成为全球单一品牌销售额最大的世界品牌，映照了中国民族工业成长壮大的历程。

11月19日晚，应邀前来的千名来宾在茅台歌剧院观看了全国首部酒文化映像巨作《天香》，从赤水沧沧、高粱灼灼、端午踩曲、重阳祭酒、山河佳酿到红色情缘、国酒之尊，再风华绽放、百代流芳，形象、完整地展示了茅台酒文化及发展历程，体现了国酒茅台的精神内涵。

11月20日上午，由国酒文化研究会举办的第十二个茅台酒节在茅台集团新包装广场隆重举行。

9点整，伴随着悠扬的开场曲，国酒文化研究会副会长、本次祭祀大典的司仪赵书跃先生铿锵有力的诵读了《茅台赋》：“大哉乾元，万物始成；茫茫寰中，慧起本根……汉帝甘美，天子由衷赞叹；酒冠黔国，诗家笔墨情真。国酒茅台，日月朗照；人间极品，环宇闻名。”随后，鼓声响起，祭祀队伍缓缓进场，第十二个茅台酒节正式开幕。

随着大典司仪宣布“迎宾”，与会各领导及参会嘉宾伴随着迎宾曲缓步向前，走向祭祀台。三献礼毕，国酒文化研究会会长袁仁国、副会长李保芳、副会长赵书跃等集团公司领导12人，国酒文化研究会会员杨代永、张家齐等股份公司领导9人、国酒文化研究会会员彭云等集团、股份总经理助理10人以及劳模及员工代表、嘉宾代表、经销商、供应商及合作方代表集体向茅台酒历代祖师、宗师敬献花篮，共同表达了对先辈的缅怀崇敬之情。

据悉，自2004年以来，贵州茅台集团每年举办茅台酒节，迄今为止已成功举办了十二届。